单看文案可能不是很打动人，透过其中能发现它该有的力量。或是给产品添加了一种情感，或是让品牌有了新的转向。▼（排名不分先后顺序）01.有人思念就是牛Brand：思念|Agency：独角鲸群北京这是思念食品在2021牛年的春节传播，至今还令我不止赞叹。短短几个字的slogan里，既把品牌名内化成一种品牌资产，去丰富着「思念」的故事，也传递着一种品牌主张，给予人们内心充实力量。每逢过年，很多人都有这样的心理。赚了多少钱，才算是满载而归。但在思念食品看来，要取得多少成就才算牛，回过头，有人思念就足够。爸妈的唠叨、朋友的调侃、爱人的关切……这些才是我们底气，才是值得我们炫耀的东西。02.有问题，就会有答案Brand：知乎|Agency：SG胜加这是知乎十周年全新品牌片。从「有问题，上知乎」到「有问题，就会有答案」，两者之间折射出来品牌的全新策略——从外力转向内力。前者更多是行为号召，它是用一种外力去鼓励用户上知乎去搜索答案，而后者更多传递是一种相信的力量，是对人和社会的一种内在观察。这一方面体现出人们的乐观处世心态，在问题出现的时候，我们总会找到对应的答案。另一方面也感受到社会群体的温情，总有人会用自己的知识、经验和见解总结成一个答案，去守望相助你的世界。就像短片中所说，有人举手发问，就有无数人举手作答。03.坚持是金Brand：金典|Agency：待认领这句广告语「坚持是金」，让所有东西都跃然纸上。不得不感叹写得真妙呀，这里面既有金典的品牌名，也贯穿着品牌的核心精神。也能感受到其中充满的力量，它给我们开出了一条路。如何去达成自己的目标，过上自己想过的人生呢？去坚持吧。它会变成一种回声，响荡在我们的生活中。它会成为一个发光的金子，让我们的日子变得有分量。04.从尝鲜，到常用Brand：OPPO|Agency：待认领单从产品角度来说，我认为这是今年写得最厉害的一条。这句文案概括了OPPOFindN折叠屏的成长路径，并指向了接下来的产品策略。此前，折叠屏的价格是1万多，被网友调侃为好看昂贵的玩具，属于尝鲜性质，也反应了当下的市场困境。而这次做了很多的优化，通过新尺寸、新体验和新技术，将其打造成真正的实用机，当然价格也降到了7000多。“从尝鲜，到常用”，产品动态一目了然。我希望自己能写出这样的文案，言之有物，字字有内容。05.每个要强的中国人都属牛Brand：蒙牛|Agency：待认领2021牛年，称得上是蒙牛的营销本命年。在年份生肖上有着天然的优势，而蒙牛也的确做得很好。用一个个小的切口，讲述好一个品牌的家国情怀。不管我们出生哪一年，是什么职业群体，当积极面对生活的困难，不服输呈现要强的一面，我们就都属牛。在面对疫情之下，翻开一幅国人的社会图像，提振着人们对未来的信心，同时也呼应着蒙牛「营养你要强」的品牌主张。既点燃着社会群体的自信，也回落到品牌的内涵立意上。06.如果爱可以用温度计量希望不要超过26℃Brand：美的|Agency：大门互动这句文案是有穿透力的。前半句讲述的是妈妈对家庭的爱和付出，她们总是守住厨房，给我们带来温暖的一饭一蔬。后半句则是洞察到了一个现象，妈妈们平均每年在厨房呆的时间超过43800分钟，长期忍受高温的煎熬。我们会在客厅、卧室装空调，却很少有在厨房装空调的消费习惯。而美的通过一个故事以及生活人群画像，唤起大家对妈妈的关心，最后用厨房便携空调这个产品去支撑一个舒适的空间。好的故事让品牌走入人心，需求的洞察使产品打开市场。07.世间的一问一答都是陪伴Brand：小度|Agency：待认领当你一个人生活的时候，当遇到问题的时候，什么话最令人温暖呢？“在呢。”这可能是最好的答案，也是小度存在的意义。它像一个无形的陪伴，在你看得见或者看不见的地方，等着回应你的每一次呼唤。为此小度设计了一组海报，海报里没有它的身影，但它一直在那。这条文案往下去看，其实也对“小度在家，陪伴在家”的品牌理念一次内在深化，将陪伴的意义进一步扩大。它可以是产品和消费者之间的对话，也可以是时间给予事物的回答，这些都汇聚诠释着小度的品牌内核。以一个语言助手的角色，也以一种人文关怀的身份，一直在陪伴在左右。08.别光看，去买买看Brand：抖音|Agency：Pre1文案看起来一般，但背后藏着品牌的战略。“别光看，去买买看”，它指向的是抖音电商，去强化抖音所见即所得的消费场景。“别光看，去吃吃看”，它对应的是抖音的本地生活服务，把美食短视频从线上引导线下店铺。“别光看，去聊聊看”，它强化的是抖音社交的业务板块，希望人们直接在抖音上聊天和分享短视频。将“看”这个行为往下去延伸，成为人们丰富生活的场景入口。也就是说，抖音从一个短视频升级为一种「视频化的生活方式」。09.开年开好局Brand：王者荣耀|Agency：待认领文案看起来朴素，但放在王者荣耀这里，有着一语双关的寓意。既指向了产品的打开方式，也找到了一个情感抓手，给人们送去品牌的美好祝愿，希望在新的一年有个好的开局。这让我想起了这个对话，它们都有着同样的感染力。—明年一定是个好年。—一定是好年。10.——————最后一个，还有些备选。比如，网易云音乐的「毕业路上，前路有光」，用一个乐评路灯的装置照向人们前往未来的路。还有京东家电给自动烤串机写的这句文案，「有些心事，其实动动嘴就解决了」，用惬意和美食来消化生活的种种纷杂。再比如，抖音的年终盘点主题「好好生活，就是美好生活」，美好不在滤镜之下，而是在朴素真实的日子里，在照顾好自己的每个瞬间。但还是把这个填空留给你。有哪一句文案，初看不惊艳，但细琢却让人羡慕不已？希望2022年也能写出这样的文案。本文来源于网络，由佳辉传媒收集整理，如有侵权请联系我们。
