作者/贝波“今晚22点26分，太阳来到狮子座，狮子座的生日月即将开始。拥抱你身边的狮子座好友，沾沾狮子月的好运气。”在各星座领域博主的预告之下，玄学领域爱好者纷纷在互联网迎接“新生”月份的到来。不知从何时起，“拆专抽卡李泰民，万事如意杨超越”，几乎成为饭圈流传的顺口溜之一；“锦鲤许愿”、“新月许愿”、“转水逆符”成为了大部分人的互联网日常生活习惯。面对未来生活的不确定性，人们总会期许有一个人来指引自己找到想要的答案，这种迷茫和彷徨形成执念被玄学师所用，进而登上了人类历史舞台，通过周易八卦、紫微斗数、佛门道家、求神拜佛、星座运势、塔罗占卜等形式，收获庞大的受众群体。微博“锦鲤大王”锦鲤图转发评论量已过百万当“互联网算命”与短视频结合后，玄学领域迎来了跨越式的进化。从塔罗牌到诸葛神签，从星座运势到易经六十四卦，从线下翻牌、网上抽签到微博链接、短视频，再到如今迅速崛起的互动视频和微短剧，玄学领域流量成绩斐然，塔罗更是成为新起之秀，撑起玄学视频领域一片新天地，带来更多商机。“免费算命”是万恶之源21世纪初互联网兴起后，占卜算命逐渐结束其驻足大街小巷摆摊和上门服务的“巨匠精神”，在网络平台主导的新时代里焕发新生。免费算命、免费起名、一年运势、风水运势、五行查询、八字排盘等老派玄学在互联网上生根发芽，化身“大师”，以高冷神秘之姿应接各种需求，且手段丰富，从而吸引或诱导有求者付费。随着时代发展变化，算命软件成为玄学领域互联网创业新风向，多种算命APP应运而生。其多数选择将收费手段隐藏在APP中，其次是把会员费标注在APP商店，无论哪种形式，最终都会进入到深度消费，利用人类好奇和求运心理诱导其多次“花钱买平安”。“其实现在市面上的APP多数目的除了挣钱外，同时还套取用户个人信息，可以说没有一个软件能比算命软件套的信息多，因为多数用户是为了自己的好奇心和想走捷径的心理心甘情愿填写，吸引了更多不怀好意的人加入，圈子越来越浑浊，再加上中国古代玄学非常复杂，多数爱好者选择离开转去星座和塔罗，古代玄学的市场虽然在，但相对星座和塔罗就了小很多。”玄学研究者心绘说道。中国古代玄学模式多样，且深远复杂，在多数人眼花缭乱时，星座首先作为舶来之物异军突起。此处以同道大叔为例，同道大叔最初因从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红，成为星座领域最初爆红的人物之一。次年，同道大叔开通微信公众号，创立深圳市同道大叔文化传播有限公司，由个人转为品牌标签。目前，同道大叔全网坐拥6000万核心粉丝，正逐步调整商业模式推动IP化运营的进一步转型。以同道大叔为代表的星座领域的成功，为塔罗领域的火爆现象奠定基础。塔罗牌借助其本身的多样探索性，逐渐走入大众。互动视频在“领取好运”塔罗牌和星座等玄学，通过视频平台和社交平台的加码助力，快速拓展受众范围，缩小大众距离，受众通过微信公众平台和微博观看相关信息，其中视频为主要呈现形式。以Alex是大叔为例，在视频号开通之后，该博主除长微博外，也将每月星座运势和每月星象注意要点通过视频形式发布，并将相关叙述时间段标明，方便选择。而在短视频平台上，星座解读以分段形式进行上传，但塔罗牌因其气场特殊性，受到时长限制，多数塔罗师不得不通过多个短视频或视频留言评论的形式进行解读，耽延塔罗本身的魅力和发展弹性，影响受众观看。为摆脱这一现状，部分塔罗师开始通过微短剧来展现塔罗牌的精准绝妙，效果甚微。另一边，B站推出了互动视频功能，塔罗师会给出几张牌或几样物品供受众挑选，在每段视频结尾会出现选项，用户点击选项后，将直接跳转到所选择牌组的视频，在有效分配时间的同时，满足受众参与感与满足感，使站内以塔罗为首的玄学变得更具备说服力，形成该领域独有优势。“B站的塔罗呈现了它本身简单且神秘的特点，很多人可能遇到这个选项或视频跟我连接不深的情况，我可以选择不看或者避过，也可能一个占卜主题里你对多个选项都有感觉，那么你可以看完一个之后再按下方的‘进度回溯’看另一个，相较于短视频平台的文字解读和多视频、短剧形式，互动视频好在目标选择多，且参与感和交流感很强，可以让你体会到它本身的神秘魅力。”塔罗爱好者红豆说。抛除其准确性概率，B站塔罗UP主们通过简单的占卜形式，借由互动视频分段选择参与感，轻松获得上万至接近百万点击量，增加客源，提升收入，也为塔罗师们提供和打造了更加清晰的方向。玄学的尽头是“经济学”目前，B站几位中头部塔罗UP主的预约报价基本在每小时400-1000元之间，不同UP主的习惯和方法也各有差异。而在塔罗占卜模式本身巨大的发展潜力吸引下，多数玄学类博主和网红并不将其预测的准确度和视频质量置于首位，更多地只是通过徒有其表的玄学包装人设，斩获流量，接商务和广告植入以及直播带货。自从日本浅草寺、清水寺等祈愿符御守、手链、挂件等周边代购大火之后，国内的玄学领域收费不再只是流于表面的解读费用和会员费，衍生出香烛、香水、手机壳、背包等周边产品，发展成产业链。此前，演员莫小棋因精准预测贾乃亮与李小璐婚姻问题受到关注，又在其节目组预言赵丽颖会在2019或者2020年左右结婚生子引发热议，事实证明，莫小棋的预测准确率异常高，并因此收获“圈内神婆”和“星座女神”等称号，为莫小棋带来名气，拓展商机。2014年10月，莫小棋转型做制作人，创立北京星座女神文化传媒有限公司，而后开通星座女神公众号、相关APP和微店，通过微信个人单、APP会员费及相应报告解读费、微店周边贩卖等方式，将名气、才能和爱好转化为财富。另一边，除个人博主和相关公司标签，灵隐寺等寺院、以名创优品为代表的品牌和各大博物馆也陆续推出玄学类周边产品，通过其品牌效应盈利。过年过节求神拜佛、占卜算卦已经成为我国传统民俗之一，在玄学领域鱼龙混杂的当下，我们要做到的是在其规模化效益稳定前，做到自我节制自律，不过度消费和沉溺其中。其实，塔罗占卜与“锦鲤许愿”“新月许愿”“星座运势”相同，其本质皆为行动及心理上的暗示，鼓励受众者，让其在自我暗示后引导自己向上发展，其存在的意义和初心是值得研究与肯定的，但以塔罗为代表的各玄学派系的发展和规范，仍有很长的路要走。
