近几年被频繁提起的电影票价高问题，在这个春节被推上风口浪尖。在大年初一，许多城市热门电影的票价直逼上百元，“电影票太贵”话题一度冲上微博热搜，引发众多网友讨论。国家电影局数据显示，今年春节长假7天，全国电影票房60.35亿元，超过2019春节档总票房59.05亿元，位居历史同期第二，仅低于去年春节档历史最高的78.14亿元。虽然总票房不及去年，但票价却比往年高出不少，数据显示，今年春节档平均票价相比去年上涨8%。在一些一线城市，一张电影票价卖到100元，最高近200元。春节假期消费市场火热，观众的观影热情高涨，但仍有不少人被高票价劝退，观影人次出现下降。谈到今年春节档票价现象时，有业内人士在接受媒体采访时直接表示，这无异于“杀鸡取卵、竭泽而渔。”那么，今年春节档电影票价大幅上涨的背后有哪些原因？对市场会有哪些影响？电影票价以后会如何发展？2022年春节档电影票价创新高观影人次创新低综合看来，2022年春节档期间平均票价达到52.8元，创历史新高，相较2016年春节档上涨了31%。春节档8部影片中，除了《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》平均票价为47.1元之外，其他7部影片的票价都在50元以上，其中最高的是《四海》54.7元。从具体日期看，大年初一是全国平均票价最高的日子，高达56.1元，比2021年40.6元的全年平均票价，增长了38.2%，随后逐渐降低。根据购票平台记录显示，在北京、上海等一线城市的影院，大年初一单场IMAX2D厅黄金档票价甚至达到了179元。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。关于春节档电影票价高的问题这几年一直存在，但在今年集中爆发，“贵”上热搜，可见观众虽然需求旺盛，但对于票价高涨这件事接受度并不高。高票价下，也使得观影人次锐减，网友们将嘴上的“我不配”落实到了行动上。今年春节档，观影人次创2018年来新低，仅有1.14亿，单日平均票价最高的大年初一，观影人次约为2562万，相较2021年春节档首日减少了约900万人，创下了五年新低。业内人士分析，2021年虽然出现了历史最高票房纪录主要原因是2020年因疫情防控影院关闭，到2021年春节档放开影院市场过度热情。虽然人们也吐槽票价，但基本是一边吐槽一边买票。到今年，票价高已经明显成为阻碍观影人数增加的重要原因。而从数据看，今年春节档票房能位居第二，主要是由于票价太高，“人次不够，票价来凑，”一定程度上“弥补”了人数不足的情况。低线城市平均票价反超部分一线城市相比起消费水平较高的一线城市，三四线城市消费者对价格更为敏感。数据显示，今年春节档平均票价最贵的是北京，75.7元，其次是上海67.3元，但排在第三高和第五高的并非一线城市，而是河南信阳63.4元和浙江金华60.8元。反观深圳、广州、杭州等城市，平均票价远不及这个水平。从不同城市等级整体票价看，三线城市的平均票价要比二线城市略高一些。通过分析微博网友关于#虎年春节档票价史上最高#、#电影票价格影响你春节观影吗#两个话题热门评论，发现高价电影票对观影人数下降已经形成明显影响。这其中，也有不少网友提到自己所在的三四线城市甚至是地级县的票价也高得离谱。甚至有网友吐槽称，十八线小县城一张票都要70多元，平时也才不过二三十块。电影票一张70多元，再搭配些零食、饮品之类的额外消费，一家人在大年初一看一场电影估计没个五六百的下不来。如此下去，还会有多少人走进电影院呢？（[email?protected]）对于低线级城市的平均票价反超一二线城市，有影院管理者告诉媒体记者，过年期间北上广深都是人口净流出，而平均票价比较高的基本是人口净流入地。“这些地方的春节档基本要维持他们之后三四个月的生计，一直要到五一假期才会有些生意，前后都饿着肚皮，这一顿还不多吃一些吗？”为什么这个春节电影票会这么贵？要弄清这个问题，得先明白，电影票的价格由什么构成？消费者买电影票的钱一般是由影片发行方、电影院以及销售平台三方共同决定的。一般而言，电影票价是片方最低发行价加上影院溢价，再加上影院服务费和销售平台服务费共同组成一般而言，电影票价=最低发行价+影院溢价+电商服务费（线上购买）+影厅服务费-各种优惠（平台补贴等）。最低发行价由片方根据影片拍摄成本、市场需求等因素来决定，要求影院卖给观众的价格，不得比之低，如果低了，影院要自己补贴上。春节期间消费者观影需求旺盛，片方会在这个时候进行一定加价，而春节过后，发行价则会出现一定程度下降。这也就是为什么那么多电影都要抢滩春节档了，甚至不少公司一年就拍一部影片，就为能够跻身春节档或国庆档。2月9日，电影《奇迹·笨小孩》片方决定于2月11日（含）起调整结算标准，数字2D-30元/人（次）；IMAX2D-40元/人（次）；中国巨幕2D、CINITY2D（AMR120），杜比VISION2D及其他特殊版本35元/人（次）。但当我们打开第三方购票软件，发现票价远高于这个定价标准，那就是影院方和第三方销售平台的加价了。（2月11日电影《奇迹·笨小孩》北京朝阳区某电影城票价^截图来源于猫眼）院方在发行价基础上二次加价，考虑的主要是供需情况、地理位置、影院设施设备、房租水电费人力成本等。对于院方而言，春节档是每年最重要的档期之一，尤其是三四线城市的影院，春节档期间的营收可能要占到影院半年甚至以上的比例，所以自然不会放弃这个时机，早已做好了“开张吃三年”的准备。其次，影片时长也会迫使影院涨价。与往年贺岁片时长在95至110分钟不同，今年两部电影超过120分钟，其中《水门桥》时长达到了149分钟，为普通贺岁片的1.5倍。影片时长变长就意味场次减少，影院只能依靠提高单场影片的票价来对冲负面影响。此外，由于疫情原因，各大城市出台了上座率要求，比如北京就规定上座率不得超过75%，也就是说有一百个位置的放映厅，只能坐75个人，这进一步使得供给数量减少，这也成为影院调价的原因之一。除了院方，还有第三方售票平台也要分钱，这个主要体现在网络购票的服务费上。服务费是伴随着网络购票平台的出现才兴起的产物，这其中主要包含了售票系统技术费、网络售票管理费、电话短信通讯费、电商平台手续费以及取票设备维护费等。可别小看这小小的服务费，当年《复仇者联盟4》上映的时候，因为一票难求，一些影院的服务费竟高达百元，直到相关部门发布针对异常服务费的通知并被要求整改，“除VIP厅外，服务费不能超过票价的10%”，这场闹剧才逐渐平息。所以，在市场化运作下，观众真正到手的电影票价往往要比结算价高出一截。为什么前些年的票价这么便宜？19.9元的电影票还会回来吗？9.9元、19.9元的电影票大概率是买不到了。前几年低价票多，是因为猫眼、淘票票等购票平台给的电商补贴多，也就是所谓的“电影票补”。2010年后我国电影票房一路高歌猛长，有相关行业人士分析，我国电影的票房收入最终将突破千亿人民币，市场规模跃居全球第一。这一巨大市场吸引了许多互联网巨头和资本的注意。“中国养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点？答案：都变成了影视公司。”2014年4月，易凯资本有限公司CEO王冉在微博上调侃上市公司转型影视文化业务。当时恰逢国内电影总票房连续多年上涨，而资本市场上影视概念更是被热炒，这一年影视企业注册量增速达到35.7%。资本入圈，必然是先圈流量再圈钱，搞买票软件，烧钱抢市场。2014年，随着国庆档电影《心花路放》上映，美团猫眼的售票平台第一次出现了19.9元和9.9元的超低售价。同年，中国电影市场的在线购票占比首次超过了40%从此拉开线上票务销售大战：2015年7月光线传媒收购网票网；12月腾讯微影时代宣布与格瓦拉合并；同年百度糯米用200亿进行推广，其中50亿布局在了电影票务；年底，阿里影业收购淘宝电影，次年5月，淘票票横空出世。当年，时任微影时代CEO林宁表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿。资本互卷，观众捡便宜。得益于平台补贴，大量新用户开始走进电影院，国内电影票房和观影人次突飞猛进。国家电影局数据统计，2015年走进电影院观影人次为12.6亿，比2014年增长了51.8%。2016年春节档票房30.9亿，比上一年春节涨了70%多。然而，票补并不是长久之计。2016年以后，国内电影票房市场增速放缓，市场开始饱和，在度过了激烈的竞争阶段后，大出血的票务平台与资本们也无法长期维持。阿里影业公布的2017/2018财年状况显示，报告期内公司净亏损16.59亿元，较上一年同期13.92亿元继续扩大，淘票票的宣发费用是其主要亏损原因。而猫眼也在三年半以来累计亏损超过20亿元后寻求赴港IPO。2018年春节档各大片方联合提出，限制“票补”的力度，全国影院票价不得低于19.9元，而且单部影片的补贴票数不得超过50万张。2018年国庆档前夕，一纸来自文化部与电影局关于取消票补的修改意见出台，其中明确说明：“停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票。”票补大战落下帷幕，电影票价逐步回归到本来面貌。2018年被影视行业称为“凛冬将至”，大量相关企业倒闭，再到2020年，许多三四线城市的小电影院平常接待的观众已经非常有限，但是房租、水电、人工费用日常还得维护，这也造成许多小地方的电影院一遇过节就涨价，尤其是国庆档和春节档。观众不能接受高票价吗？实则不然，高票价的好电影并不会劝退观众，真正劝退观众、引起观众反感的其实是那些低于观众心理预期的影片和服务。在2019年时，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷就提出：“《复仇者联盟4》预售十分火爆，即使涨价了大家也愿意花钱，说明不是观众不爱去电影院看电影，而是平时内容不够好。”近两年电影行业不景气，愿意投票补的投资方和电商平台越来越少了，票价上涨在一定情况下是不可逆的，要想留住观众，还得靠口碑更佳的内容和优质的服务能力。密室逃脱、剧本杀的兴起，让观众在春节有了新的娱乐方式，如果电影院只想赚快钱、没服务，只会劝退更多消费者，毕竟谁也不想春节期间在电影院里发出“哎，算了，这大过年的，来都来了”的感叹。参考资料：【1】犀牛娱乐、小福，《电影票价，涨之必然》，界面新闻https://www.jiemian.com/article/7018826.html【2】《春节档电影平均票价58元最高159元，票价逐年升高导致观影人数锐减》，上游新闻https://cj.sina.com.cn/articles/view/1664221137/6331ffd10200124dy【3】李霆钧、杜思梦，《童刚委员：中国电影票房有望10年突破1000亿元！》，中国电影报https://www.sohu.com/a/300765936_388075数据新闻编辑：陈华罗新媒体设计：苗奇卉校对：赵琳
