该来的还是来了。这次，薇娅是彻底凉了。就在昨天，杭州税务局查明，“带货女王”薇娅偷逃税款6.43亿元，追缴税款加罚款，共计13.41亿元。这比3年前范冰冰的8亿，还要多出5个亿，比1.6亿的郑爽，还多出8个郑爽。就连偷税漏税，薇娅也是稳坐“江湖”第一把交椅，不愧是“淘宝一姐”。说实在的，13.41亿也就听着很多，咱们“打工人”只要认真踏实，有脑子肯努力，9万多年也就能挣到了。而18岁时的薇娅肯定没想到，自己仅仅用了18年就赚到了。彼时，薇娅还是一个北漂，有一个跳舞的男朋友，两个人最大的愿望就是攒够6000块钱，开一间自己的服装店。为了攒钱，小两口过得很辛苦，“为了省1块钱，不坐有空调的公交。没有钱买菜，就去买豆腐乳下饭。连两块钱一张的饼，我们也要分着来吃。”多年后，身价已经涨到90亿的薇娅，回忆曾经的苦日子，还是记忆犹新。拿着俩人从牙缝里省下来的6000块钱，薇娅和丈夫海峰在北京动物园，租了6平方的小门面，开始倒腾卖服装。店面不大，但生意却极好，薇娅短短4个月就赚了10万元，那可是2004年啊，19岁的薇娅第一次做生意，就尝到了甜头。而后来的经历证明，薇娅天生具有商业头脑。从北京动物园发家，2008年，薇娅又把服装店开到了西安，没想到生意还是非常火爆，她和丈夫一口气在西安开了7家分店，一天的营业额，就超过了40万。但此时，离薇娅赚90个亿还有12年。时间一晃，到了2011年。薇娅遇到了她命里最大的贵人——马云。这一年，淘宝电商异军突起。不得不说，薇娅天生对金钱有着敏锐的嗅觉，已经在西安定居的薇娅，破釜沉舟，拖家带口跑到了广州做电商，还是卖女装。但没想到，第一年就亏了200多万，后来虽然也陆续赚过一些钱，但那几年，据薇娅自己说，淘宝店还是在赔钱做。最穷的时候，手里只有3万块的流动资金，身边的朋友都躲着她，生怕她开口借钱。2016年，淘宝开始搞直播，薇娅又是第一批吃螃蟹的人。从零粉丝开始做，一年365天，薇娅直播350天，哪怕直播间里只有10个人，她也抱着保温杯，扯着嗓子直播卖货。此时，薇娅也没有想到，自己会在3年后成为直播史上的销售NO.1。2018年，薇娅以年收入3000万，位居淘宝带货达人榜第一名。从此，薇娅在直播的路上一骑绝尘，成为妥妥的“带货一姐”。2019年，薇娅更是一发不可收拾，仅仅双十一这一天，她一个人就卖出了27亿的货，创造了直播史上的销售奇迹。2020年双十一，薇娅直播间成交量高达32.21亿元，有业内人士预计，按照10万一个坑位费以及最终销售额的20%计算，薇娅这一晚上就赚了7.15亿元。这哪里是带货主播，简直是人肉印钞机！2021年，薇娅夫妇以90亿元登上“新财富500富人榜”。从6000元到90亿，薇娅仅仅用了18年。薇娅因为直播卖货走红后，迅速成了各大综艺的宠儿。2020年的央视网络春晚、《欢乐喜剧人第六季》、《向往的生活》、《极限挑战第六季》、《花样实习生》、《跨界歌王》等节目中，都看到了薇娅的身影。用薇娅经纪人的话来说，那就是“好像适合薇娅的国内顶级综艺，能开工的基本都参与完了”。随着出境次数的增加，薇娅也渐渐为大众熟知。而媒体和公众的多方报道，也让薇娅的“人设”立得越来越鲜明。如果说李佳琦是“女人的闺蜜”，那么薇娅就是“女性霸道总裁”。大气、正能量、坚强、自信、果敢、独立、时刻保护粉丝……这些，都是贴在薇娅身上的标签。在她的直播间里，为粉丝提供最优惠省钱的方案、粉丝有任何问题都可以找客服、频繁说出的“不用备注，直接买！”这样的话，吸引了一大波铁杆粉丝。“薇娅的女人”——这个充满了保护欲的名字，就是薇娅对粉丝的称呼。试问，有几个家庭主妇能拒绝这么霸道式的营销策略？但很明显，薇娅并不满足于这“小小”的成就。表达对孩子的愧疚和爱、把婆婆请进直播间和粉丝见面、疫情爆发后紧急筹备物资捐赠，小助理说错话后，她会直接严肃地告诉助理：“你后面那句不要说了！”一时之间，薇娅几乎成了“正能量”的代名词。于是，更多的名誉称号向她飞来——“国家的宝藏妙物官”“全球好物推荐官”“抗击肺炎疫情全国三八红旗手”“2021年度网络诚信宣传大使”“中国农民丰收节推广大使”等等。流量时代，薇娅深谙“封神”之道。一系列操作下来，她几乎成了直播界的天花板，流量之大、卖货之多让很多明星都望尘莫及。然而，如今偷税漏税的新闻一出，她之前的种种努力都化为了泡影，以“诚信”“正能量”自卖自夸的薇娅，终究败给了自己的贪欲。再回看她此前费了九牛二虎之力才立好的人设，不觉有些讽刺。那么卖力的解说，力证自己有多真诚的种种举动，何尝不是为了多卖货做出来的表演？春风得意时，薇娅曾经说过这么一句话：“很多人不理解我为什么这么拼，如果我不是我，我也很难理解，但这是我自己的选择，我不后悔。”正当红时，薇娅这句话简直成了励志女性的代表。如今回望过去，不知她是否还会坚定地说一句：不后悔。之前有很多文章写薇娅，都会写上一句，为什么是她？如今再看，或许最初的意外成功，的确是包含着薇娅个人的努力，但走红以后背后疯狂捞金，人前却还要继续扮励志人设，那“为什么是她”就不难理解了。因为人设立得越好，钱财来得越快。她可以是薇娅，也可以是任何一个主播，只不过恰好是薇娅而已。所以当薇娅几乎等同于普通人成功逆袭的代名词，她和她背后的团队赚到的钱，就开始呈几何倍数增长。然而人设定律是不变的，人设立得越高，往往摔得越惨，这几年人设翻车的事情还少吗？那些深谙流量密码的人，在享受过人设带来的片刻红利后，往往会在一瞬间迅速遭受流量的反噬。就比如林生斌。这个男人在2017年遇到了人生大悲之事，一妻三子葬身火海，任谁也很难面对这样的人间惨剧。也许林生斌最开始的痛苦都是真的，也许他一开始深情的形象也都是真的，可是没多久，他就发现这样的“深情”，可以换到全国人的同情，他的内心也许就悄然改变了，因为同情就是流量，流量就是金钱，所以即便是林生斌已经有了新欢，甚至还和新欢生了孩子，却依然继续在公众面前扮演痴情丈夫、完美爸爸的形象。在这样的人设背后，林生斌得到的是，童装店的营收蒸蒸日上，生意越做越好。但他完全没有想到，这样的做法无异于引火自焚。所以后来他公布了新欢和新子后，为什么大众的反应竟然如此激烈？大家的愤怒点就在于，他竟然一边骗取大众的眼泪，还一边收割大众的金钱。说到底，虚假的人设就是骗子的工具而已，而所有看他表演的我们，都是被骗子收割了金钱的傻瓜。林生斌如是，郑爽如是，吴亦凡如是，王力宏如是，薇娅也如是。他们在大众面前扮演着各种各样的角色，深情丈夫的，青春靓丽的，勤恳好学的，爱妻爱子的，结果最后一窝蜂地塌了房。那些高尚品质的背后，尽是违法违纪、龌龊和肮脏。你能想到的，你想不到的，他们都敢干。就这样的人，我们竟然还把他们当偶像？当名人？还用我们苦哈哈的几千月薪，去屁颠屁颠支持人家赚上几十个亿，我们才是真的傻！有意思的是，薇娅逃税事件曝光一天后，据说上千主播忙着补缴税款。这样的名场面，引起网络上各种段子层出不穷。喧嚣背后，却是一种无奈的反思：为何现在的名人为了赚钱可以不断地跌破底线？我们到底应该追捧什么样的人？还记得有一次，薇娅和袁隆平爷爷有过一次对话，当时薇娅曾问袁爷爷：您年收入多少？袁爷爷面色相当无奈地说：听说你年收入有30亿，就有人说我年收入1000亿，我都笑哭了，这不是开玩笑吗？随后，袁爷爷严肃地说：我就是靠工资吃饭的，一个月工资6000多，但是加上一些经费，技术咨询费，宣传资金等等大概有30万。而薇娅也连忙否认自己并没有赚30个亿。可真相呢？袁爷爷为了国家的口粮劳碌了一辈子，收入却连薇娅补缴税款的末位数都比不上。现在再看薇娅当时的泰然自若，这才是莫大的讽刺，但这也正说明了一个事实：立人设，死得快，德不配位，必有灾殃。真正有德有位的人，是不需要立人设的，因为他的功绩就在那里，根本不用立。就好比袁爷爷，一辈子兢兢业业，努力专注，大爱无疆，这样的人，才是我们最应该追捧的星。-END-作者：书院编辑部策划：蓝橙
