2021新京报贝壳财经夏季峰会已于8月5日8月10日圆满闭幕本次峰会的主题为数字经济通往未来之路在为期6天的时间里呈现出14场高质量的主题演讲和圆桌论坛近60位国内外大咖共话数字经济微博话题阅读量42亿短视频观看量12亿图文报道阅读量8100万直播全平台累计观看量2000万同时贝壳财经上线推出独立的APP贝壳财经News
贝壳财经于2020年8月份正式亮相作为新京报旗下的独立财经品牌一年来取得了不俗的成绩初步打造成为集新闻报道行业分析财经智库数据研究活动策划品牌传播于一体的财经新媒体品牌
贝壳财经的诞生是基于怎样的背景和规划作为一个独立财经品牌它的定位和属性是什么对于财经领域的新闻报道贝壳财经又有哪些观察和规划传媒君xjbcmyj对话贝壳财经创始人苏曼丽听听贝壳财经这一年来的心路历程
贝壳财经并非从零开始是站在新京报肩膀上启航传媒研究贝壳财经于2020年8月份正式亮相上线一年来运行情况如何苏曼丽虽然贝壳财经这个品牌仅成立一年但依托新京报的品牌优势已经取得不错的成绩也获得了市场和专业机构肯定作品在中国经济新闻奖中国资本市场新闻报道优秀奖评选北京新闻奖等评选中屡屡获奖在影响力方面贝壳财经也在各大网络平台中持续处于前列入选胡润中国最具影响力财经媒体榜前十目前贝壳财经全矩阵粉丝近2000万覆盖18亿人次
贝壳财经入选2020胡润中国最具影响力财经媒体榜在一年这个时间节点上2021年8月贝壳财经推出独立APP贝壳财经News希望将它打造成能提供更多财经服务的平台同时贝壳财经注册成立独立公司也体现了新京报打造贝壳财经这一独立品牌的决心和魄力
APP贝壳财经NewsLOGO传媒研究贝壳财经的诞生是基于怎样的背景和规划作为一个独立财经品牌它的定位和属性是什么贝壳财经的受众群主要是哪些苏曼丽首先应该提到的是从移动互联网蓬勃发展以来新京报一直在主动求变尝试利用好信息革命的成果坚持正确舆论导向通过传播手段建设和创新提高新闻舆论的传播力引导力影响力和公信力
比如在短视频刚刚兴起的时候新京报抓住机会孵化我们视频是新京报媒体融合改革整体布局的重要一步奠定了目前在新闻短视频领域的领先地位
推出贝壳财经品牌是新京报又一次主动求变如今内容聚合平台拥有海量信息原创内容机构应该做到求精求专打造贝壳财经这个品牌是新京报在坚持生产优质原创内容思路下的一次重要尝试也是新京报媒体融合改革的升级版
按照新京报社整体布局新京报这艘航母之外未来还将有多艘舰艇陆续出海贝壳财经将在报社内部探索项目制作为新京报媒体集团航母的一艘快艇先行出海抓住渠道变革新媒体转型的机会通过内容渠道机制的创新趁势弯道超车打造立足北京影响全国放眼全球的财经新媒体另一个背景是从内部条件看我们完全具备二次创业的能力新京报经济新闻报道从创刊之始就保持着高质量高标准在纸媒时代一天16个经济新闻版的规模是当时都市报中投入最大的媒体之一应该说经过17年的历练和沉淀新京报的经济报道在行业内已获得广泛认可具备打造独立品牌的实力
2018年新京报APP上线在新京报全媒体转型过程中贝壳财经的前身新京报经济新闻抓住时机锻炼出了一支敢闯敢拼有想法有活力有网感的年轻采编团队2020年独立品牌贝壳财经上线也是水到渠成
贝壳财经为自己定义了三个角色一是中国经济底稿的记录者见证中国经济波澜壮阔的改革进展二是商业活动的分析师为商业决策提供可靠有价值的商业咨询三是市场与公众的连接者在商业信息时代打通信息传播的最后一公里让市场信息更透明
提及受众我们更愿意称之为用户经济新闻有着广泛的用户基础生产大众能看懂的财经新闻更是我们的长项从提高新闻舆论的传播力要求来说也要求我们首先做好大众能看懂的财经新闻在这个基础上我们也会进一步进行产品细分和升级提供更匹配细分人群需求的新闻资讯智库报告数据产品等
我们相信依托新京报的优势贝壳财经可以打造成为国内领先的财经新媒体
2021新京报贝壳财经夏季峰会专题传媒研究对于财经领域的新闻报道贝壳财经有哪些观察和思考苏曼丽结合新京报经济新闻创立以来以及贝壳财经过去一年来的经验我们有几点感触
第一与中国经济共成长我2004年开始进行经济新闻报道那时无论是故事和主题的多样性信息的流转速率还是行业的广度都无法和现在相提并论得益于中国经济的成长财经新闻领域财经媒体本身都得到巨大的发展
与中国的成长和经济地位相匹配人们对财经新闻信息的需求越来越多中国应该诞生与之相匹配的世界级的财经媒体未来还会有相当多的财经媒体涌现出来
第二信息爆炸与信息稀缺并存移动互联网的繁荣诞生了大量移动内容平台尤其是手机摄像普及带来的自媒体内容生产量的剧增一度让人们认为一个完全去中心的传播时代要来了
但过多选择即意味着无法选择如何在海量资讯中剔除假新闻标题党低质量内容成为了每一个移动互联网用户迫切需要处理的问题之前有个调查数据显示有超过60的用户在抱怨假新闻标题党和低质内容超过70用户把信息的真实性作为资讯内容消费的第一价值需求
在解决这一问题时过去几年很多人奉算法为解决之道我们认为这并不能完全解决问题如果从供需两端同时考察自主订阅算法推送和UGCPGC两条轴线构成的四个象限里面我们希望贝壳财经成为在PGC和智能推送这个象限中最有竞争力的机构通过优质原创内容和优秀产品体验为用户提供最好的价值
第三图文与视频缺一不可当视频成为趋势之后财经新闻是否适合视频化表达这是所有财经媒体在发力视频前都会考虑的问题从传统认知看似乎财经新闻一般缺少能视觉化的冲突很多新闻还缺乏现场感并不适合视频化
但我们过去一段时间的经验发现不论是短视频中长视频还是直播在一些报道中都是不可或缺的我们有的记者曾经一度抵触过出镜和视频报道但后来发现一些报道中视频报道是同一时间图文报道传播量的数十倍甚至上百倍他们才开始接受然后主动发起视频报道
所以视频化不是应不应该做的问题而是怎么做的问题大量用户在使用视频所以要追求有影响力的财经新闻就不能放弃视频化传播而在精深专业的领域图文的精确程度流通效率信息密度仍然是视频无法比拟的
坚持优质原创内容是立身之本传媒研究贝壳财经作为一个产品今后会有哪些规划与侧重与其他财经类媒体平台相比贝壳财经有哪些特色和优势区块链快进这一年实探塑料之乡的禁塑令前夜allin可降解赌博
综艺造神梵蜜琳千元售价冠名姐姐刷出圈獐子岛造假术成本腾挪造假象北斗卫星揭开扇贝之谜妖股豫金刚石谜局担保资金疑流向空壳公司4亿换三千幅字画戴着口罩能解锁苹果手机刷脸支付安全受拷问疯狂长寿药调查国外镀金后卖天价有消费者直接买原料吃债券黑洞苏曼丽贝壳财经的特色是什么我们的优势又在哪里这也是创办之初我们不断拷问自己的一个问题
坚持生产优质内容首先作为一家机构媒体市场对优质原创内容的需求正是贝壳财经的前进方向尤其是财经信息直接影响商业决策内容的及时性准确性要求都非常严格
新京报创刊以来通过众多的深度调查报道树立了行业地位和品牌优势脱胎于新京报的贝壳财经也扎根经济资本领域的深度调查在这一点上贝壳财经会不遗余力
我们以贝壳为名也是希望成为纷繁市场中的值得信任的财经媒体远古时代人们用贝壳作为货币成为最初的信任媒介贝壳这一命名正是取意于其所象征的信用与信任
坚持优质的原创内容是贝壳财经的立身之本和不懈追求
立体化的报道方式贝壳财经构建了立体化的报道方式图文之外直播长视频小视频音频等全面尝试目前贝壳财经的视频报道覆盖了输出内容产品的20
在财经媒体中贝壳财经较早布局视频领域2019年新京报经济新闻开始探索在抖音快手平台的视频化表达2020年贝壳财经开始直播连线目前视频矩阵粉丝量接近500万直播连线更是有热点随时连保持平均一周一场的频率应该说贝壳财经在视频转型中取得了先发优势接下来我们还将继续精耕短视频拓展中长视频并打造IP栏目全面布局视频领域
与此同时数据可视化也是贝壳财经的一大特色财经新闻有海量的数据数据可视化让专业的经济新闻更直观更易懂
成为超级连接者媒体的本质之一是连接者连接市场与公众连接政府与公众连接政府与市场主体
凭借着新京报经济新闻17年的积累目前贝壳财经智库已经与数百位政界学界和企业界人士建立了良好的合作关系汇集了来自国务院发展研究中心中国社会科学院北京大学清华大学五道口金融学院中欧商学院等知名机构的专家学者
通过贝壳财经智库的建言献策推动经济改革的发展为经济活动各类市场主体提供交流沟通平台为市场主体发展提供方向和分析
在刚刚结束的2021年夏季峰会与此前举办的2020年贝壳财经夏季峰会上我们成功邀请了近百位国内外嘉宾从嘉宾规格到传播影响力都成为财经峰会的标杆之一今后我们将继续汇聚专家资源通过新闻报道线上线下活动打造具有公信力传播力和研究能力的高端财经智库
创新永不止步互联网时代研究读者分析数据显得尤为重要内容创作者要更多地去考虑如何抵达更多的读者如何留住更多的读者而不是像以往填鸭式的传播在当下分发节奏传播渠道语言风格都在重构我们需要打破惯性打破传统比以往任何时候都需要创新
在贝壳财经团队里经常提到的一句话就是不怕你有想法就怕你没想法我们鼓励大家大胆地去尝试和创新同时愿意为这种创新承担试错成本
从产品线来看贝壳财经品牌已经初具规模图文报道数据新闻研究报告短视频视频直播线下活动公益活动具备了新闻报道行业分析财经智库数据研究活动策划品牌传播等六大功能
永远比别人快一点深一点独一点准一点传媒研究在内容生产方面贝壳财经一年来有哪些亮眼产品和策划苏曼丽硬核的独家深度调查是原创媒体的核心竞争力
过去一段时间我们深入一线通过调查报道反映中国经济运行中存在的一些问题比如我们长期关注资本市场中国资本族系康华农业40亿借壳上市调查纠纷缠身中曼石油启动IPO等报道都引起监管层和资本市场关注我们关注产业发展如疯狂的直播带货新能源车中场战事低价财商课真相调查借款APP收割术疯狂长寿药调查起底姐姐背后金主梵蜜琳天价贵妇膏如何炼成关注普通老百姓的经济生活推出谁动了你的隐私4G真的降速了吗等深度报道
热点事件的快速响应一年来贝壳财经原创内容被门户网站或者垂直平台PUSH的独家稿件超过100条斗鱼虎牙合并中行原油宝事件特斯拉维权始末双汇父子之争等经济新闻事件上贝壳财经都做到了全国领先
发挥公共议题设置和策划能力经济增速是否要保6的学术大讨论源头来自于贝壳财经对余永定的一篇专访在第五套人民币推出之际与中国人民银行联合制作人民币简史
2020年贝壳财经团队在原数据新闻的基础上尝试手绘数据新闻视频化一图看懂新发地到底有多大多复杂创新表达融合报道运用大数据与漫画的呈现方式沉浸式体验深入浅出地剖析新发地在新冠肺炎疫情防控中的特殊性和难度让宏大的内容更易被用户所理解该内容获得中国经济新闻奖融媒体报道一等奖
一图看懂新发地到底有多大多复杂
独家深度是我们追求的方向永远比别人快一点深一点独一点准一点从激励机制上对优质内容做单独奖励当然除了报道之外贝壳财经还有一年一度的财经峰会贝壳财经走中国等品牌活动以及数字经济研究报告等品牌产品
过去一年中贝壳财经的产品更多是在供给端发力未来我们还将从需求端出发面向细分领域和人群尝试一些新的产品
传媒研究贝壳财经如何进行内容的分发和传播在媒体融合方面有哪些规划与探索尝试苏曼丽贝壳财经虽然是一个新品牌但是依托新京报的渠道优势可以说是一出生便风华正茂
从传播渠道看贝壳财经内容可以通过新京报全网数百个传播端口进行分发
同时贝壳财经搭建了自己的传播矩阵在所有主要平台都已经有所布局今日头条腾讯百家同时也也已经抖音快手视频号B站知乎等年轻化的渠道同时在同花顺万得财联社雪球东方财富网汽车之家易车等更加细分的财经垂直渠道也都有所布局目前贝壳财经全矩阵覆盖了18亿人次粉丝已近2000万
酒香也怕巷子深贝壳财经在品牌创建之初就认识到运营的重要性设立专门的运营团队活跃度和知名度大幅提升2021年上半年贝壳财经微博99个话题上热搜已挤进微博热搜榜媒体名单前50知乎出具的影响力报告显示贝壳财经名列第8位除此之外在腾讯新浪等平台贝壳财经也是长期的优质内容提供者
平均年龄30岁这是贝壳财经最大的财富传媒研究贝壳财经内容生产团队是怎样的规模成为其中一员需要具备哪些素养与技能苏曼丽贝壳财经聚集了一群热爱内容创作有理想有能力愿吃苦的年轻人目前贝壳财经团队有约百人规模平均年龄30岁这是贝壳财经最大的财富
从我们要做的事情看我们认为有几点是非常重要的成员首先要有高度的责任心这个高度是指在信息流通速率如此快的情况下每一个采编环节所具备的责任心细致程度要比以前高出几个数量级第二要有足够的解析商业活动的专业能力不能仅限于解答发生了什么这考验着我们的专业能力第三还是刚才提到过的要熟练使用新的媒介形态比如直播短视频等等积极拥抱变化更要抓住这种变革实现弯道超车
财经类新闻要建构一种三维立体的报道叙事范式一点资讯总裁陈彤新京报在媒体领域拥有强大的影响力应该有一个跟自己江湖地位相配的财经板块媒体也需要不断变化和革新自己的传播方式和手段贝壳财经是新京报人在新环境下又一个创新突破在产品形态品牌声量重大经济新闻中的表现上我能感受到贝壳财经已经积累了相当程度的势能在技术算法在新闻行业渗透率不断加深的今天专业媒体对事实和细节的追求对报道原则的坚持仍将不断创造价值并获得用户认可在这个基础上我也期待贝壳财经未来在产品形态用户运营等方面为传统媒体的创新带来更多亮眼的表现
中国经营报社总编辑李佩钰新京报在中国新闻界具有强大的品牌影响力贝壳财经以此为依托诞生成长既可以说是新京报人应对新环境挑战的转型更可以说是一群敢于追梦的年轻人的创业作为贝壳财经的用户财经媒体的同行我能体验到贝壳财经全时段全方位的报道风格他们制作的鲜活多样的视频节目也总能让人耳目一新这是对纸媒传统报道方式的颠覆和突破同时我也看到了他们追求优质原创内容做深度报道做专业报道的决心和努力而这正是新京报的传统和优势我想有突破创新有传承坚守就是贝壳财经创办一年就取得如此成绩的原因也是我们这些拥有历史积累和职业操守的机构媒体要想立于不败之地并能不断获得新生的不二选择
新浪财经CEO邓庆旭最近和同事们讲有几家纸媒的新媒体既有想法又有激情还特别勤奋值得我们好好学习贝壳财经就是最典型的代表是新京报这颗大树上开出的一朵时代鲜花在一个传统综合类媒体下面再做财经的垂类品牌其实是件很不容易的事情但贝壳财经做到了在不长的时间内就形成了自己的品牌影响力不仅承袭拓展了挖掘深度的传统媒体好习惯更难得的是形成了第一时间跟进热点的战斗作风前几天又看到贝壳财经峰会的成功举行感觉在财经媒体这条路上多了一位值得尊敬的同路人
詹新惠中国传媒大学新闻学院教授传统媒体时代相比时事类突发类新闻资讯强调时效性重要性相比娱乐类新闻资讯强调大众轻松愉悦财经新闻比较强调独家视角专业解析深度解读逻辑叙事等但是进入新媒体和融合媒体时代财经新闻类不仅要承继原有的特色优势还要融入时事新闻的及时性娱乐新闻的轻松度建构一种三维立体的报道叙事范式以满足用户的多元需求财经新闻的数据优势在大数据时代有了充分的发挥空间但如何让枯燥冗杂的数据更易读悦读更一目了然需要借助可视化的新颖表达与呈现同时在移动端阅读篇幅上要改变过去动辄几千字的冗长文本尽可能在有限的篇幅内完成财经新闻的深度表达因此借助一定的图形图表数据新闻动态数据视频数据H5数据交互等手段来归纳凝练一些文字内容实现动静匹配图文适配的融媒体报道
关于财经新闻垂类品牌的未来此前未进行深入研究不敢妄言政经类财经新闻产经类财经新闻和金融类财经新闻都有深耕细作的空间个人更看好科技与财经结合民生与财经结合消费与财经结合的领域
编辑宋钰婷
