8月24日抖音在上海举办首届创作者大会发布创作者成长计划希望在未来一年帮助超过千万创作者在抖音获得收入现场抖音总裁张楠对抖音美好的产品定位与短视频的社会价值做了阐释张楠表示抖音是一个帮助用户传递信息的工具短视频和抖音带来的是视频创作分发门槛的大幅度降低是信息的更快流动和连接是一种信息普惠的价值以下为张楠演讲全文
大家好我是张楠
今天看到这么多创作者媒体老师专家来到现场非常感谢大家也非常激动熟悉我的朋友大家肯定都知道我是产品经理出身所以我比较不擅长演讲也不太擅长这种场合
但今天我看到这么多人尤其今天又是抖音第一次举办创作者大会所以我很想借这个机会跟大家聊一聊行业里关于抖音关于短视频的一些讨论乃至争议
1一开始大家都把短视频想小了
大家都知道字节跳动是一家做信息分发的科技公司我们非常关注科技的发展从移动时代的到来和大屏手机的普及开始我们公司就一直非常关注短视频这个方向我们觉得手机视频应该会是一个非常大的机会可能会对信息传播带来非常大的改变
非常大但是有多大现在回头看所有人包括我们自己在内可能都大大低估了短视频的可能性我记得那是2014年公司开会讨论说我们要做短视频当时整条知春路地铁上都是微视的广告微博那个时候推出的产品叫秒拍我们心里有点犹豫到底做还是不做呢但是到年底美拍已经有几十万的DAU了那时候我们感觉可能已经错过这个机会了
到了2015年一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会年会之后我们十几个人来到居酒屋又聊到了短视频我印象特别深刻为什么呢因为我们十几个人就点了两盘寿司当时我们围坐在桌子旁讨论短视频尤其是UGC短视频是不是还是应该做那时我用的手机是一部iPhone6plus那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机大家还是有种感觉这个市场空间应该还是非常大的不过因为种种原因我们那个时候还没有启动短视频项目
一直到16年年初我们又重新讨论短视频觉得还是不能放弃这也许会是一个给世界带来很多改变的机会我们应该去尝试后来大家都知道就有了抖音这款产品
抖音上线17个月之后DAU就突破了1亿这应该是中国移动互联网继之后成长最快的产品就在上个月我们也对外公布了抖音的最新用户数据DAU超过32亿而且我们在后台发现这个数据仍然在不停地增长完全没有减缓的趋势
所以我个人觉得大胆猜测一下也许到2020年包括抖音快手以及其他短视频产品在内可能仅仅在中国整个短视频就将达到10亿的DAU10亿的DAU是什么概念呢它差不多等于今天的日活用户
其实我相信即使不提这些数字大家也能感受到短视频给世界带来的变化
以前我们出门旅游大家都会说拍个照片吧现在大家都会说拍个短视频拍个抖音吧我去国外的时候发现很多博物馆和景区都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说一些地方甚至可以直接用手机短视频浏览整个博物馆的收藏
如果你在中国用淘宝或者美团点评你也会发现说短视频已经成为商品和食物展示的基本形式我记得淘宝内部曾经认为未来淘宝上可能90的内容都是视频的方式来呈现就连我们大家最重要的通讯工具在今年也已经放开了对快手和微视的限制甚至在公众号看一看包括朋友圈特别针对短视频做了优化配置
可以说各行各业都在往短视频这个方向上进行演进让我们高兴的是抖音受到了非常多用户的喜爱有时候甚至成了短视频的同义词很多人现在拍短视频都会说来来来拍个抖音吧
2关于抖音的美好大家有很多误解
当短视频越来越多的进入到普通人的生活公众和媒体开始关心短视频的价值导向问题其实对于抖音来说我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向就是美好
在2017年底抖音快速增长从一个小众潮流人群的产品变成了普通人记录生活的平台我们发现很多人在抖音上记录下了他们开心朴实的生活瞬间我觉得这概括起来其实就是记录美好生活而这句话又特别符合我们的初心所以就成了我们2018年的slogan这也是我们对于平台价值的表达
但是后来我们发现很多人误解了美好的这个意思或者说被刻意的误导了吧
去年有同行曾经提到生活本身其实是不美好的大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户去欺骗用户还有人发问有缺陷的真实和虚假的美好你选哪个其实这些说法我觉得是把美好和真实刻意对立起来了
我不认可这种说法我觉得这才是一种套路在我看来其实美好和真实并不冲突真实是事实判断而美好是价值判断是一种价值主张我记得我在抖音上曾经刷到过一个视频是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰他的双腿都是假肢但是我看那个视频的时候我自己感受到的是扑面而来的力量感我觉得这就是美好
我一直觉得美好的事情必然是多元的浑然天成是美好有缺陷的真实也是美好积极上进是美好随遇而安的生活也是美好当然我也承认生活中不是处处都是美好但有时候人生艰难才更显得美好的珍贵
生活是一个有着一千种切面的棱镜我们更希望大家能从抖音里看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面悲观主义在审美上有其独特的价值但作为影响几亿用户的平台抖音选择乐观
3不是所有内容都值得和应该被每一个人看见
除了美好关于事实层面的真实我也想再多说几句
2017年年中一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体抖音也很关注当时我们觉得这虽然是客观存在的现象但靠未成年妈妈这个身份吸引流量引发其他未成年人模仿是很不合适的所以当时我们就统一标准限制这类内容上传到抖音
当然不止未成年宝妈还有很多类似的内容比如说算命看风水等等这些现象虽然都是客观存在的而且内容都非常吸引眼球但抖音都做了严格的限制总的来说我确实不认为所有内容都值得或者是应该被每一个人看到追求真实当然很有价值但它不应该成为平台逃避内容管理的借口
4追求为用户创作者社会人类文明带来价值
谈完了美好今天我还想跟大家聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些想法短视频的爆发其实是最近一年的事情围绕短视频围绕抖音社会上有一些争议和声音比如碎片化无意义沉迷未成年等等
我觉得这里有一个误解就像真实和美好不矛盾一样短的内容不等于无价值无意义长短其实只是一种形式有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容其实短内容是人类文化最重要的组成部分
相对于诗经五言绝句是短内容相对于红楼梦聊斋是短内容相对于交响乐周杰伦和林夕是短内容所以从信息传播和知识传播的角度长有长的价值短有短的好处把短内容当成碎片化无意义的内容我觉得这个是误解和偏见
当然社会上的一些担心确实是有道理的我们也在探索改进去年我们就第一个在业内推出了未成年人保护系统并且抖音还在开放1到15分钟的视频权限帮助人们更好的表达当然做的还不够还有很多工作要努力完善
另一方面短视频确实是一个新事物我们也在想短视频的价值到底是什么不知道大家是否知道视频的英文Video这个单词它是来源于拉丁语它的拉丁语词源相当于汉语我看见的意思
这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法抖音其实是一个工具它是一个帮助用户传递信息的工具短视频和抖音带来的是视频创作分发门槛的大幅度降低是信息的更快流动和连接是一种信息普惠的价值
基于此抖音未来也会更好地来完善产品我希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值
为用户创造价值
首先当然是用户维度因为用户始终是我们的第一追求对于用户来说短视频首先是记录和表达的价值视频内容跨越时间和空间把人们连接在了一起
其次用户还能通过抖音获取有价值的信息现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上无论是生活的知识还是一些专业科普的知识前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短视频他给我普及了不少历史文化知识
大家应该知道易中天教授之前在百家讲坛如今他在抖音变化的是平台不变的是知识抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容最近我们在准备一个新的功能创作者可以把相关的视频有结构按顺序发布在同一个合集下用户可以通过感兴趣的视频进入合集从而系统性的去观看相关内容我们将率先对教育内容创作者开放这个功能因为知识类信息其实对传播的要求其实是最高的我们希望能把这个功能做好
同时抖音在生活中总是能给大家带来快乐我记得有一次我打车回家跟司机闲谈聊起了抖音司机师傅跟我说感觉抖音特别好给全国人民带来了欢乐虽然这只是很普通的一句话但是我当时特别感动因为这让我觉得我们的工作是有价值的
为专业创作者持续提供价值
今天是抖音的第一届创作者大会我想说在座的各位创作者才是抖音的主角抖音因你们而精彩所以如何给创作者给在座的大家提供更好地服务是抖音价值的重要维度
前不久同事告诉我抖音上有一个账号叫闻叔的伞刚才视频里面也有闻叔在讲话他是一位非遗传承人靠着短视频吸引顾客他油纸伞的月销售额已经突破了10万元
我不知道大家有没有见过油纸伞或者有没有使用过油纸伞其实油纸伞是很美的在抖音出现之前闻叔可能很难有一个合适的平台向普通人展示非遗的美但短视频这种形式天然适合承载这类内容
我们的平台就是要给这样的创作者提供更丰富的创作工具更精准的内容分发更良好的变现手段我想这就是抖音平台的价值也是短视频的价值稍晚我的一些同事还会跟大家具体聊聊我们对创作者的所提供的一些服务
为社会创造价值
再进一步我们还希望抖音能持续为社会创造价值去年4月我第一次去了西安当时因为毛笔酥兵马俑摔碗酒等等城市文化特色让西安这个城市在抖音上走红变成了抖音上的网红城市并且当地朋友告诉我就在清明假期整个西安的游客同比增长了百分之四十
其实以前的文旅信息更多的靠图文和电视电影传播但图文不如视频直观电视电影门槛又太高就像曹盾导演的长安十二时辰投资数亿拍了200多天也带火了西安电视剧很好看但对大多数地方来说这是可遇不可求的
当时我们判断抖音和短视频的普及正在大大降低自然人文风光的传播门槛这将为城市推广和文旅扶贫带来新的机遇
事实也如此过去一年不止西安重庆南京等城市先后因为当地的特色在抖音上走红成为网红城市很多贫困地区像四川稻城贵州荔波河南栾川也在抖音上走红我们后来还启动了山里都是好风光这个活动帮贫困地区推广旅游产业如今抖音已经成为了一个很好展现家乡美好景色和风土人情的平台
我想这些都是抖音所追求的社会价值
为人类文明创造价值
最后如果我们把用视频做信息普惠的这件事做到极致
我无数次曾经幻想过这样一个场景希望分享给大家大家可以想象下在上海这个城市甚至就在这栋建筑就在这个房间里在100年后会是一个什么情景也许这里会变成一个历史博物馆的展览教室在大家坐的位置有一堆可爱的孩子们围坐在地上而空中会通过比如说影像投射投射着一个个短视频像个星空一样在不停地闪烁随着老师不停地拉近和翻看这些视频孩子们跟着这些短视频欢笑悲伤雀跃甚至是沉思
是的这也许就是一百年之后一个普通不能在普通的日子他们观看的也许就是各位创作者们几十年一百年之前拍摄的短视频这些视频可能有日常的生活记录也有一些专业的教学内容
那个时候抖音也许还在也许已经消失了但每个用户在抖音上留下的每个视频都会成为历史的底本最终汇集成人类文明的视频版百科全书我想这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义
在最后我想回到今天分享的主题抖音的美好与价值希望抖音所有的内容创作者在未来能持续的创造更多的有价值的内容
美好即价值谢谢大家
