文AI财经社李依蔓
编梁夜
网上有个段子流传甚广女人很有爱心她们会喜欢一些小动物例如捷豹宝马路虎当然还有天猫这只是个玩笑但为了更亲近用户许多科技公司用可爱的小动物作为品牌名称或Logo以此来显得更有亲和力
在互联网江湖的黑话圈子里腾讯是鹅厂阿里是猫厂京东是狗厂网易是猪厂百度是熊厂搜狐则是狐厂旗下有天猫商城菜鸟物流神马搜索蚂蚁金服飞猪旅行虾米音乐千牛大鱼号盒马鲜生等一系列动物系产品的阿里巴巴更是被网友戏称为动物园
最近大名鼎鼎的阿里动物园又添一名新成员9月19日阿里巴巴在2018杭州云栖大会上宣布将此前收购的中天微系统有限公司和达摩院整合成一家全新的芯片自研开发公司平头哥半导体有限公司
花名平头哥的蜜獾号称非洲一霸性格凶猛彪悍偏执暴躁面对敌手时智勇双全战斗力爆表被吉尼斯世界纪录命名为世界上最无所畏惧的动物凭借社会平头哥人狠话不多的独特气质它早早就混进了网红的队伍
新公司这个霸气外露的名字据说是马云亲自拍板决定的他在最近的一次非洲之旅中被这个生死看淡不服就干的小家伙圈粉阿里巴巴首席技术官张建峰表示平头哥天不怕地不怕什么都敢做也很讲究技巧跟智慧能体现阿里巴巴的创业精神
除了外形可爱萌态百出更容易被用户记住和喜爱动物本身的一些特性和美好寓意也被许多互联网企业用来强化公司的品牌形象下面我们就来盘点一下那些被用作企业品牌名称或Logo的互联网神兽吧
QQ企鹅
作为互联网界知名度最高的动物IP之一QQ企鹅无人不知无人不晓尽管QQ虚拟宠物已经停运但那只会撒娇卖萌会贴心关怀主人的小企鹅还是成了一代人无法磨灭的美好记忆
据马化腾回忆QQ前身OICQ刚上线时的图表还是当时流行的寻呼机的样子后来某次升级时大家灵机一动决定为它设计一个更有趣的Logo一只黑白颜色身子细长的小眼睛企鹅就此闯入了用户的视线1999年腾讯参加国际高新技术成果交易会陈一丹要找人做一批陶瓷QQ企鹅储钱罐制作公司担心企鹅太瘦站不稳就擅自做主为它增了肥变成了胖乎乎圆滚滚的样子还围上了一条红围巾没想到一面世就受到用户一致喜爱
腾讯公司内部对这只憨态可掬的小企鹅也是很有感情经常自称飞翔的企鹅离职员工组织则是单飞的企鹅今年4月鹅厂官方微博宣布要在贵州建一座山洞鹅厂正式养鹅还公布了一条斥巨资拍摄的宣传片一本正经地宣称要用鹅脸识别技术翻译鹅语云养鹅等人工智能技术科学养鹅当然这只是一个愚人节的玩笑鹅厂的工程师可以说是非常调皮了
天猫
2012年英文名Tmallcom的淘宝商城改名天猫一只由字母T化身而来的大眼睛黑白猫咪经过层层筛选从全球征集而来的上万件创意作品中脱颖而出
这只外形可爱气质高贵冷清的猫主子很快俘获了以女性为主的天猫用户的心去年双十一购物节天猫推出了一系列以猫咪为主题的动画和游戏颜值超高吸粉无数阿里时任CEO张勇解释道用猫做Logo是因为猫很挑剔对食物品质品味环境的要求极其苛刻这与天猫对时尚性感潮流品质的追求不谋而合
有意思的是天猫新Logo一公布就被网友戏称这只小黑猫是马云的化身连当时的阿里CMO王帅都公开承认这只猫确实长得像马云有人调侃天猫马云是用屁股想出来的名字马云大方地表示他还真是坐在马桶上想出来的只不过是想了十几天才好不容易从几十个名字中选出来这么一个又庸俗又二的好名字
京东小狗JOY
淘宝商城变更为天猫后第二年不甘落后的京东就紧随其后选出了新Logo一只名为JOY的卡通狗意思是能为大家带来快乐的金属狗
坊间传闻称刘强东之所以亲自从多个方案中选了一个狗子的形象是因为算卦的大师说狗能压猫还有好事者编了段子说京东一开始弄了一条鱼作为吉祥物某高管在高层会上讲了一个小时的理念寓意差点就全体鼓掌通过了结果一位副总说了一句猫吃鱼这个方案立刻就被毙掉了
这当然只是传言一位京东高管透露刘强东是从同学家的进口吊灯上找到的灵感此外选择可靠忠厚品行正直的狗狗作为logo是为了诠释忠诚贴心的服务精神顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见
去年京东悄然启用了更加圆润可爱平易近人的新Logo春节期间京东还特意为这只白色的小狗制作了一支4分钟长的动画电影JOY与鹭温馨可爱的动物故事触到了许多观众的萌点
百度熊
与四处刷存在感的天猫和京东狗不同百度的吉祥物百度熊DUDU过分低调甚至有些鲜为人知李彦宏曾在一档综艺节目中透露百度几个创始人当时都很年轻一致认为不能学习沉稳到有些闷的巨头IBM于是就弄了一个熊掌作为Logo这样会显得很活泼
根据百度官方高大上的解释百度这个词来自宋词众里寻他千百度而熊掌图标的想法来源于猎人循迹熊爪它与李彦宏分析搜索技术理念非常相似于是百度熊顺理成章地成了公司的吉祥物只不过不知什么原因并没有被大肆推广
搜狐和搜狗
许多网友可能没有注意到搜狐的Logo是一条毛茸茸颜色艳丽的狐狸尾巴而它的吉祥物也是一只可爱的小狐狸搜狐之所以用狐狸做吉祥物是为了学习雅虎
曾在美国麻省理工学院深造的张朝阳回忆道当时雅虎在美国很火他决定给自己的产品也起一个什么HOO的名字但又不能照搬虎由于在中国文化中狐狸象征着机敏灵活和聪慧干脆就取名叫搜狐难道查尔斯真的没有一点狐假虎威的意思吗
2015年正式发布的搜狗吉祥物汪仔则是一只戴橙色眼镜的小白狗据搜狗王小川介绍汪仔的头是智齿的形状象征智慧眼镜融入了搜狗特有的搜索框可谓知识丰富科技范儿十足活力正能量
有传闻称搜狗的名称取自2001年电影大腕里的幽默台词他们搜狐我们搜狗各搜各的当然狐朋狗友也是蛮搭的
阿里动物园
说完了各家大型互联网企业与小动物们的爱恨情仇接下来不得不提到的是阿里巴巴的萌宠家族用动物来命名旗下的业务是这家公司一直以来的传统
从去年开始一只蓝色的小河马越来越多地出现在了一线城市的大街小巷据盒马鲜生的网络创意总监刘巍介绍他们之所以选择河马作为Logo是因为它的嘴巴特别大看起来比较能吃的样子为了贴近品牌他们还制作了一系列小河马流口水好好吃酸爽的表情包
蚂蚁金服之所以用蚂蚁是因为它要像蚂蚁一样虽然渺小但要齐心协力焕发出惊人的力量我们只对小微的世界感兴趣我们身上承载了太多小微的梦想我们喜欢与更多小伙伴们同行
菜鸟物流的logo由一只鸟和一片天空组成是因为马云刚开始做互联网时很多人说他是一只菜鸟但在他看来正是因为他们这批菜鸟才会有如今互联网的天下中国无数小的卖家都是菜鸟只有菜鸟才能飞向千家万户他说笨鸟先飞飞了半天还是笨鸟而菜鸟还有机会变成好鸟
而UC谈到选用松鼠作为Logo时给出的解释是松鼠勤劳聪明灵巧的性格十分惹人喜爱而无线互联网也需要灵巧脑洞更大的是这只松鼠还是只繁殖力很强的母松鼠目的是希望UC浏览器不断地开发新的产品最终形成像企鹅王国一样庞大的松鼠王国
苏宁易购2015年新换的Logo上加了一只小狮子意思是百兽之王一直与苏宁处于竞争状态的国美在线则选了一只小老虎作为新的品牌形象象征着霸气睿智进取和成为电商之王的野心我这时候变成猫或者老虎估计明天就死定了我现在变成一只虎谁都赶不上我国美在线CEO李俊涛如是说
国美在线COO何阳青则表示现在电商行业都喜欢用动物做Logo是因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美和国美在线一样用动物与80后90后年轻一代充分互动的互联网公司还有很多
谐音闲余的闲鱼Logo是一只大眼睛的可爱小鱼小米的吉祥物米兔不装不端有点二知乎的吉祥物刘看山则是一只酷酷的北极狐去哪儿的图标是骆驼意为坚韧持久令人信赖的游伴美团外卖的Logo是一只大肚子袋鼠袋子大装得东西多跑得快迅雷采用蓝色的蜂鸟图案代表轻盈和快速YY语音胖嘟嘟的小浣熊则是根据CEO李学凌的形象设计的
不过用动物来命名公司也是个高风险的技术活儿必须谨慎再谨慎
不久前58速运公司更换新名字要求运输车辆统一更换车贴为快狗打车没想到此举引起了司机们的不满认为新名字一语双关拉活儿时的自我介绍变成了骂自己甚至有不良客户在下单时说快来条狗给我拉货
怒火中烧的司机们集体到公司讨尊严公司只能安慰司机你看天猫和京东的标志不也是小猫小狗
