一个好的品牌名字，背后的商业价值不用多说。想到一字值千金，我这“要啥自行车”！我们先来简单聊一聊酒类行业的好名字。茅台：全中国人民都知道的品牌，茅台，无疑是茅台镇醉耀眼的明星，以产区之名冠我之姓名，即便今天去掉前面“有内味”的那两个字，风采依旧。诸多原因，历史给的机会用完了，模仿不来，很难超越，名字就是这么朴实无华且枯燥。说茅台，当属飞天商标最火，敦煌壁画、灵感飞天，名字给人一种古老而神秘的色彩，遥远梦幻、耐人寻味，市场反馈也确实如“飞天”般神话。杏花村：镇的名字用完了，翻翻书本，可以用村名。“莫笑农家腊酒浑”，杜牧《清明》有诗云：“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”。牧童这一指再加上大诗人的背书，就是算是“清明雨纷纷、路上欲断魂”，又算得了什么，酒地打卡，当然要去一趟“杏花村”。杜康：用过村名，再翻翻，还可以用人名。杜康造酒，也被奉为酒的祖师爷。一千七百多年前，曹操就已经是杜康的忠实粉丝，在他54岁时，喝着杜康，借着酒兴，情绪一下上头，赋诗带货，在《短歌行》中写下“何以解忧，唯有杜康”的千古名句，全诗慷慨激昂、表一统天下雄心，把杜康喝出另一个高度，向后人展示了酒文化示范级别的喝法。能解曹操之忧，还有什么比这更好的代言。白云边：诗仙李白游洞庭湖时，被美景陶醉，诗兴大发，写道：“且就洞庭赊月色，将船买酒白云边”，这酒买的好！白云边酒，便得名于此。今天互联那么发达，不用像当年李白那么辛苦，买个酒还要乘船跑到“白云边”上去，想多买点、又带不了多少瓶，太遗憾了！现在网购这么方便，李白当年要是有这条件，那得写多少诗？五粮液：五种粮食酿造而成，字面很好理解，液字用的也很巧妙。有人会问为什么不叫六粮液、七粮液？（这不是杠，联想是对的）你想到了，别人也想到了...每年抢注商标的新闻，总能引发一片哗然，今年终于轮到“七粮液”上热搜，前不久，五粮液申请注册的“七粮液”商标与他人商标构成近似商标，法院判决不予支持，此前曾多次申请这一商标未果！想有多大胆，商标多大产。历史诸多惨痛案例告诉我们，不管商标好差，不留余地、日后方能无患。说明带数字的商标名，一不小心很容易落下把柄。国窖：“你能品味的历史，国窖1573”，这句经典广告，已经刻在婶婶的脑海里了。国之大气，窖藏历史底蕴，还带一个数字算法，必须先考下1573这道历史题，再谈品味。这酒还没喝，就上头了。总之名字很好、历史很香、一听就不便宜。轩尼诗-杯莫停，源自李白的“将进酒，杯莫停”，名字雅俗共赏，有种欢快的节奏氛围，非常符合酒的气质。还有“百年禧丽、百乐廷皇禧”，名字给人一种尊贵奢华之感。禧钻，为人头马顶级白兰地系列，设计也结合了名字的钻石概念，吉祥带钻、名字闪耀迷人。马爹利-名士，优雅含蓄、饮者皆名士，听起就很有名堂，说的不就是自己吗？先来一杯。光说不练假把式，说了那么多别家的好名字，下面说回自己在取名字这块的深有体会...王朝---朝天娇:人一出生，父母都会为其取名，它会跟随我们一生。产品又何尝不是如此，而常见的葡萄酒类命名方式大多都是：某某品牌窖藏赤霞珠、某某品牌年份赤霞珠、某某品牌精选赤霞珠等等，诸如此类毫无新意的叫法。此类命名法于当下产品众多的市场环境，会存在一个很大的不足之处：消费者很难从其名字想起产品是怎么样的。鉴于此，我们从命名开始就王朝·玫瑰露酒来了一次锐变。先声夺人，便于传播：取名为：朝天娇，与“朝天椒”同音，第一眼简单易记，第二眼更耐人寻味，引人会心一笑。积极向上、朗朗上口也更利于后期营销与传播。朝天娇的朝，取自王朝品牌名称中“朝”一字，意在保持产品与王朝品牌之间关联性的同时，也能与品牌的其他产品更好地进行差异化的区分。而天骄，即“天之骄子”，生而傲气，品质自然不凡，强大的品牌与产品自信更容易引导消费者进行购买。酩疆:乡醇酒业位于新疆吐鲁番，地处天山中东部主峰博格达山南麓，吐鲁番盆地中心。酒庄自有上千亩葡萄地，庄主从最开始的葡萄种植出发，严格控制每一株葡萄苗挂果数量，精心挑选酿酒葡萄年份。并且全程采用国际一流酿造标准进行葡萄酒生产发酵。在初期沟通中我们了解到，酒庄是一直处于硬件投入中，但是在品牌建设方面，完全处于空白状态，甚至连品牌名都未注册。因为“乡醇”二字，并不能作为产品品牌使用，无法注册，仅仅只能做为酒庄名公司名来使用。而无独有偶，古小一家拥有大量的储备品牌命名，在此刻就发挥了大作用，客户在我们的品牌名资源库中，挑选到了仿佛为他量身定制的品牌名：酩疆！所以在后期，我们则对酩疆品牌进行了全方位整体设计！从产品品牌基础系统创作，品牌故事提炼，产品线梳理，小品名命名，产品包装设计，产品广宣系统配套执行等，进行品牌全方位系统打造。红桥庄园---七彩冰谷:红桥庄园品牌定位本就是依托当地文化特色，打造属于具有当地文化特色的红酒品牌。所以在提炼产品线的小品名时，我们根据当地不同的特色进行细分。当地的七彩丹霞地貌，雪后冰雪形成的七彩神仙谷，以当地最为突出的地域特色------丹霞地貌为引，选取四季中最美的场景，雪后冰沟的七彩丹霞，最终取名七彩冰谷。古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。
