过去一年，哪些账号在小红书上疯狂涨粉？通过整理2021年小红书涨粉内容，新榜编辑部观察发现，2021年的小红书呈多品类账号同步发展的趋势。彩妆、护肤、穿搭和美食教程是小红书的四大焦点话题，与此同时，运动健身、科技互联网、家居家装、汽车等垂类都出现了年涨粉超20万的账号。在小红书搜“瘦身”，处处都是“普拉提”“开肩美背”教程；搜“兴趣爱好”，诸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”；搜职场，细分内容中有“人际关系”“情商”“礼仪”“衬衫”等15个分类。据新榜有数旗下系列产品新红的不完全统计，截至2021年12月31日，2021年涨粉20万以上的小红书账号超过900个，其中约80个账号年涨粉量超50万。（统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。部分账号由于纳入时间不足一年，统计或有偏差）下图为部分涨粉案例盘点，我们以内容创作涨粉为主要筛选标准，除去部分明星等荧幕红人账号得出，虽然无法从中窥见全貌，但能由此探到冰山一角：部分2021年涨粉20万以上的小红书账号垂类分布制图：孙阳下图为我们统计到的2021涨粉20万以上小红书账号（超过900个）的垂直类型分布，同样供各位参考：关于涨粉内容分布的不完全整理，仅供参考制图：孙阳盘点来看，这些账号可分为“生活”“美食”“穿搭打扮”等21个类别，在这900余个涨粉超20万的账号中，归属于“生活”这一垂类的账号数量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妆、兴趣爱好等垂类。“家居家装”“鞋包潮玩”“交通工具”垂类均有账号涨粉超20万，数量不多，但算得上小众垂类的异军崛起。接下来，我们通过筛选找到的4700条点赞过10万的小红书笔记、74条点赞超60万的笔记，结合这些内容的赛道规模、热门程度、过去一年的发展情况，选了八个垂类，来看看2021年，这些垂类中涨粉较快的内容有哪些亮点。生活垂类生活是小红书账号涨粉的第一大垂类，据新榜编辑部观察，至少有174个账号在2021年涨粉超20万。在这一垂类中，我们能看到不少熟面孔：参加过《奇葩说》的冉高鸣、常驻《王牌对王牌》的杨迪、韩国歌手泫雅......同时，我们发现不少网络博主纷纷在生活赛道走出了独树一帜的道路：搞笑视频、短剧、测评等。账号名称：冉高鸣数据表现：一年涨粉121万小红书是众多荧幕红人的后花园，在辩论节目以歇后语知名的冉高鸣，常常将“民俗博主”作为视频标题，例如“民俗博主，今天夸人”“民俗博主，今日回嘴”“民俗博主，连环更新”，每一条笔记都能获得成千上万次点赞。过去一年，冉高鸣在小红书涨粉120万，从一个15万粉小博主一跃成为头部博主。账号名称：哦吼小闪电、欧文浩、花生了什么数据表现：一年涨粉70-90万“哦吼小闪电”“欧文浩”是搞笑短视频博主，以幽默感、出色的叙事能力被大众所熟知。“哦吼小闪电”在简介里称自己为“绝世辣妹”，在一条获赞5.5万的视频里，她绘声绘色地讲述了跟同学去银行玩旋转门，结果脑袋被门夹了的经历，末了她补充“从那以后我听到别人骂人，‘你脑袋被门夹了吧’，我都觉得很亲切”，把团队成员们逗得哄堂大笑。“欧文浩”则是以短剧的形式呈现剧情，在短剧中他有着多重身份：一会儿是探店达人，一会儿是课堂老师，一会儿又成了相亲男，但万变不离其宗的是他那身蓝色西装外套加花短裤的搭配，要是在视频里没穿这身衣服，还会被粉丝询问“你不要花裤衩了吗”。“花生了什么”把自己定义为测评博主，测试物品包括世界上最长的辣条、奇葩手机壳、死神泡面等。账号名称：爆笑办公室数据表现：一条笔记获赞116万生活类账号“爆笑办公室”曾于2021年7月做过一期名为“要or不要挑战第6期，第六个你们选几号呢？”的视频笔记，获赞116万。“要or不要挑战”是一个简单的小游戏，主持人在参加者看不见的地方手举一样物品，同时问参加者“要还是不要”，后者只需给出肯定或否定的回答即可。这个物品可能是奶油、假的金条，也可能是一杯奶茶，正是因为有着选择的未知感——可能是惊喜，也可能是整蛊，才让这个游戏令人兴致盎然。翻看该账号的笔记内容可以发现，号主已发布40余期“要or不要挑战”相关视频，但只有上图中这一条视频点赞过100万，剩余视频的点赞量都在1-3万左右。能获得上百万点赞，得益于这个视频中出现的一个环节：一名女孩儿拒绝了600元的红包，在得知这个物品是红包之后追悔莫及，这时主持人提出“我给你一个机会，咱们的粉丝把小心心点到100W（即点赞超过100万），这个红包就归你了”。视频里是玩笑一场，视频外更像是一场游戏，当网友能够通过点赞与视频中的人互动，甚至获得“帮助他人”的微妙的满足感时，通常会毫不犹豫地选择点赞。这些生活类博主的视频选题虽然五花八门，但也有迹可循：选题足够大众，能够引起粉丝强烈的共鸣，譬如小时候装病、在同学面前扮酷、妈妈推荐过的偏方土办法，或是选题足够小众但有趣，譬如上文中提到过的“世界上最长的辣条”。美食垂类前段时间，小红书推出2022年十大生活趋势，其中一大趋势为“空气炸锅炸万物”。2021年，站内空气炸锅相关内容搜索量超6000万次，“我的空气炸锅牛逼症犯了”话题有2.4亿浏览量。如果没办法学会幽默、习惯出镜，在小红书做美食也能获取不错的流量。据新榜编辑部观察，2021年至少有138个美食账号在小红书涨粉超20万。账号名称：爷俩儿好菜、司厨明叔数据表现：一年涨粉70-80万“爷俩儿好菜”和“司厨明叔”一年的涨粉量为70-80万左右，他们并不做精致复杂的料理，而是走接地气的家常菜路线，视频中出现的菜肴有上汤娃娃菜、番茄蛋花汤、糖醋里脊等，菜一盛盘，就让人有一种拿出筷子、配上一碗米饭大快朵颐的冲动。美食账号几乎都是“做菜过程+菜谱分享”的模式，但每个账号在节奏编排、菜谱讲解、主厨风格上又稍有区分。美妆垂类美妆是小红书最热的赛道之一，也可以称之为最“内卷”的赛道之一。有数据显示，小红书64.3%的用户为女性，核心年龄段分布在24-35岁。小红书用户关注的四大焦点话题为彩妆、护肤、穿搭和美食教程。据观察统计，去年约有86个美妆账号涨粉超20万，想要在竞争激烈的美妆垂泪中夺人眼球，内容质量、选题方向、账号的个性化程度缺一不可。账号名称：辣辣来撸妆数据表现：一年涨粉84万，笔记获赞107万“辣辣来撸妆”不仅在一年内涨粉84万，还在2021年出了一条点赞过百万的爆款笔记，截至目前，辣辣有188.6万小红书粉丝。辣辣在视频“速来码好！绝绝子化妆师0瑕疵底妆大法”中讲述了正确的上妆手法，做到不浮粉、不卡粉，粉底服帖自然，获赞107万。账号名称：勇仔leo数据表现：一年涨粉56.6万“勇仔leo”在一年内涨粉56.6万，他是美妆区为数不多的男性博主，对自己的脸下得去“狠手”。他的大量视频都是在脸上贴条、化反差色妆，或是在脸上化出两条长长的黑线，以教学缩小眼距的化妆手法，风格强烈，辨识度极高。影视综垂类除了常规的影视剪辑账号外，我们将虚拟人物账号也归类为影视综垂类，而后者有着不逊于真人博主的关注度。整个2021年，我们见证了柳夜熙、AYAYI的爆红，浩繁的虚拟偶像、虚拟动画、虚拟数字人公司正以高歌猛进的姿态向市场进军。账号名称：杰克大魔王、王蓝莓、开心锤锤数据表现：一年涨粉55-85万这三个账号均为二次元动画内容，每个二次元人物和真实人类一样，都有着独特的个性和身份背景设定。如“杰克大魔王”有一个很容易暴怒的女朋友，“王蓝莓”是一个小朋友，日常需要上学、写作业、和爸爸妈妈互动，“开心锤锤”看上去比“王蓝莓”年纪稍大些，也是学校的在校生，在“开心锤锤”的动画中，会出现奥特曼、飞机空投礼包、火车载着满车的奖杯和奖状开往学校等稀奇古怪的剧情，既怪诞又诙谐。“杰克大魔王”“王蓝莓”“开心锤锤”的年涨粉量分别为84.8万、60.6万和59.1万。其中，“杰克大魔王”的每条笔记点赞数都不少，一条名为“假如动漫人物参与鱿鱼游戏”的笔记获赞30.2万。“杰克大魔王”的笔记数据，图源新红数据（新榜旗下小红书数据平台https://xh.newrank.cn/）账号名称：网友安笙数据表现：一年涨粉50万“网友安笙”的大量笔记内容为左右分屏漫画，通过在漫画上通过添加文字来推动剧情发展。据观察，这类图片通过“触漫”App模板生成，创作者只需从角色库中选择人物性别、服装、发型、表情、脸型，即可创建一个人物。这位博主的漫画图片制作可以说是毫不加修饰，甚至可以用粗糙来形容，与其说这是一本连载漫画，不如说这是一本图片式小说，只要小说情节足够吸引人，照样能够引人注目。比起直接画画，利用触漫创作的生产模式简便快捷。经测试，从创建角色到选择完毕服装表情动作，生成一个角色为止，只需花费不到五分钟。测试中生成的角色有网友评价此类漫画受众偏低龄化，其实不然，新红数据显示，“网友安笙”有56%的粉丝为18-34岁。摄影摄像垂类摄影摄像垂类账号又可以分为两类，面向C端的账号更多发布一些写真美照，偏B端的账号则是进行摄影构图技巧、拍照姿势等教学。摄影摄像类的部分账号在涨粉、笔记获赞方面都有较为亮眼的表现。账号名称：梨涡允允、天亮就睡数据表现：一年涨粉57.8万，一条笔记获赞68万次去年涨粉57.8万的“梨涡允允”是一位明显的面向C端受众的博主，她的笔记更多是穿着不同的服装、在不同场景的摄影照片，粉丝评论多是“太美了”一类的夸奖。过去一年，博主“天亮就睡”有一条笔记获得68万次点赞，笔记的标题是“听说男生喜欢我长发，女生喜欢我短发”，在30秒的视频里，她前后展现了多张自己不同时期的长短发照片，从而收获重重关注。网友：关键是人长得好看2021年，“天亮就睡”通过摄影照片涨粉28万，目前拥有41.6万粉丝。长发还是短发，这是不论选哪个都无伤大雅的问题游戏，关键在于通过一个简单的问题实现与网友的互动，网友获得了心理上的满足感，也会更愿意分享和评论。账号名称：摄影讲师李小龙数据表现：一年涨粉55.2万一年涨粉55.2万的“摄影讲师李小龙”（下称“李小龙”）则更像是B端账号，他的笔记标题中，常出现的关键词是“新手易学”“拍照技巧”“0成本写真”“万能构图技巧”等。李小龙的视频更像一本活灵活现的攻略型教科书，这类视频的魅力在于观看者常常会惊叹于这些小技巧的实用性，从而点赞评论以示支持，又或随手点一个收藏，等日后有时间再翻出来回看。科技互联网垂类新榜编辑部整理发现，去年，至少有30个科技互联网账号在小红书涨粉超20万。这一垂类的账号和李小龙的视频有些类似：功能性较强，带有科普教育的意味，相较其他类别的博主，个人风格更弱一些，更适合乐意做知识输出、干货分享的人。账号名称：苏星河牛通数据表现：笔记获赞79万次“苏星河牛通”做过的视频包括“支付宝的正确用法”“电商软件的逻辑”，会做硬核科普，也常做各类软件的测评。他曾靠与“微信隐藏功能”的相关笔记获得79万次赞，这期视频由于涉及微信这款国民级应用，受众足够广，加之“隐藏功能”又吊足了观众的胃口，但最重要的，还是因为这期视频确确实实教会了大家一些微信上不为人知的实用功能。例如，如何恢复微信聊天记录，丈夫出轨、如何将微信支付账单用作离婚证明材料等，这些内容的实用性、话题性最终促成了点赞数的飙升。图源：“苏星河牛通”账号名称：一只葫芦球数据表现：一年涨粉57.1万“一只葫芦球”去年涨粉57.1万，她每条笔记的封面都是一个App图标，配文推荐理由或操作方法。账号主页中，她介绍自己为“手机重度玩家”，并希望“坚持每日更新”。家居家装垂类小红书的家居家装赛道还是一片蓝海。随着房价、房屋租金的上涨，人们的购房需求愈发强烈，不论是作为刚需房还是投资，早早购房都被视作“正确的选择”。尤其是作为劳动力密集地的一二线城市，物价、生活成本节节攀升的同时，城市房价也水涨船高。掏空两家人、四个钱包，只为在大城市买套房的现象时有存在。那么购房以后，装修、设计、家具购买、衣物收纳等问题应该如何解决？这时候，就轮到小红书的博主们进行解答了。账号名称：东哥｜整理收纳师数据表现：一年涨粉50万只有看到数据后才能够发现，2021年，一个小众职业博主——“东哥｜整理收纳师”（下称“东哥”）涨了50万以上的粉丝。整理收纳师，顾名思义，就是用精巧的手法折叠毛衣、裤子、外套等衣物，最大程度地节省家庭空间。视频中，东哥用娴熟的手法叠起牛仔裤、卫衣等，不多时，这些衣物变成了一个个小方块，可以被轻松收纳进行李箱或空间较小的衣柜。床笠整理前（左）和整理后（右）账号名称：悟空室内设计数据表现：一年涨粉近47万“悟空室内设计”同样是这一垂类下涨粉较快的博主，一年涨粉近47万。据了解，这是由一对室内设计师夫妇共同经营的账号，他们拥有一个设计工作室，而账号笔记的内容就是卧室、阳台、客厅等空间的设计方案视频。虽然总有网友评价他们的设计方案会让洗手盆返潮、柜子起皮，又或是空间太矮，容易让人感到压抑，但账号粉丝数始终在以一个较快的速度增长。常规房间设计方案（左）和“悟空室内设计”给出的设计方案（右）汽车垂类汽车垂类实际上是小红书一个新兴垂类，去年9月，小红书的官方账号“汽车薯”刚刚上线，并发起了“汽车人召集令”，为该垂类创作者提供5000万流量曝光。目前来看，汽车垂类还处在成长期，笔记的传播数据相比其他类型账号也较少。关于汽车类内容怎么在小红书做出爆款，我们也筛选出了几个案例：账号名称：聪哥说车、说车的小宇数据表现：一年涨粉20-50万“聪哥说车”和“说车的小宇”（下称“聪哥”和“小宇”）在2021年分别涨粉45.6万和23.2万。聪哥和小宇会在笔记中教大家车钥匙没电后如何打开车门、点火开走车辆，也会去探索不同的房车内饰。“聪哥说车”（左）和“说车的小宇”（右）的笔记内容纵观2021年的小红书内容，涨粉较快的账号常常有统一的内容定位和稳定的内容输出，视频变量少，常用字体、字色统一，视频背景统一，视频封面字少、字号大，能够快速突出视频重点。我们也发现其中有不少在抖音B站等其他平台拥有千万、百万级粉丝的博主，例如“哦吼小闪电”“杰克大魔王”“爷俩儿好菜”等，都在小红书年涨粉80万以上。这些在其他平台获得关注的内容，在小红书也能获取高流量。也有一些博主会在小红书创作定制化的内容，形成多平台差异化分发。不过另一方面，这些头部迁移账号的快速涨粉，也得益于此前的内容和用户积累。比如已经在其他平台摸索出一套成熟的内容制作模式，而好的内容往往能在多平台获得欢迎。通过归纳上千条笔记数据，我们发现小红书的内容天平一如既往地倾斜至生活、美食、美妆赛道，同时，兴趣爱好、运动健身、情感星座等多个垂类都有账号在这场涨粉赛跑中夺得名次，榜上有名。什么内容热门？什么内容能带来涨粉？什么笔记能够做出爆款？这些是内容从业者们所讨论的经久不衰的话题。希望这些盘点能为大家带来一些思考和度量的角度，也希望这些思路不成为内容创作的束缚，欢迎相同和不同的声音，也期待在评论区见到你的交流。
