文?财图说编辑?财图说曾经，他们在自己的领域内都是领头羊般的存在，个顶个的人生赢家。有人将豪宅整成博物馆，如今却靠卖画维持公司运转；有人带着光鲜的履历准备大干一场，最后却落得锒铛入狱；有人意气风发地想做到行业第一，最后却成为拖欠供货商货款的老赖；有人因为一时错误的决定，将苦心经营多年的老字号品牌毁于一旦。如今，2021年即将结束，可他们知道，即将到来的2022年并不会让一切变得好起来，相反，也许还会更糟。01华谊兄弟——挥金如土的影视巨头，如今却靠卖收藏还债1994年，王中军、王中磊两兄弟成立华谊兄弟传媒有限公司，1998年投资了冯小刚的贺岁喜剧先河之作《没完没了》以及姜文的《鬼子来了》正式进军电影业。王中军、王中磊两兄弟靠着冯氏喜剧，华谊兄弟声名鹊起，随后全面进入传媒行业，并在2009年9月成为首家获准公开发行股票的娱乐公司。靠着这一波操作，兄弟俩成为当时内娱的大佬级人物，风头一时无二，极具江湖地位。甚至在最辉煌之时，王中军都敢叫嚣着要和迪士尼比市场占有率。记得在2013年，王中军在接受采访时，记者问他：“人生最大的失败是什么。”他回答：“目前还没有。”可惜没过几年，他便经历到了，时至今天，依旧还在经历着。从旗下艺人自立门户，到范冰冰的《手机2》风波，华谊的境地越发尴尬。王中军到了今年，华谊的危机依旧没有丝毫的好转，先是3月王中军辞任华谊董事，5月又被强制执行3亿多。据统计，从2018年到2020年，华谊兄弟总市值蒸发了800多亿，亏损超过62亿。虽然去年靠着管虎导演的《八佰》，给了华谊喘息之机，但缺口依旧很大。到了今年，也就只有获得2.1亿票房的《侍神令》和不到4000万票房的《阳光劫匪》，票房口碑都扑街的同时，最大的困境依旧是旗下艺人的大量流失。八佰海报先是知名经纪人王京花由于理念不合，带着陈道明、夏雨出走；之后李冰冰携手任泉、黄晓明投资，创立和颂传媒；黄晓明也是同样自己做了老板。就连同气连枝的冯小刚，中途也翅膀硬过一回，虽然之后又重归华谊怀抱，在影视的贡献上，却明显有心无力。大概就跟《老炮》一样，如今的天下，已经不再是华谊兄弟的了。华谊兄弟传媒有限公司02莲花味精——死于多元化的“味精大王”80年代末期，味精进入中国，靠着从里之外的“鲜”气，成了中国百姓餐桌上的常客，莲花味精也横空出世，成为了百姓们的味精头号选择。莲花味精靠着大家的强有力支持，妥妥吃到人口红利的莲花味精于1998年顺利上市，风光无限。然而，人生不如意事十有八九，风流总被雨打风吹去，曾经这位红极一时的味精巨头，如今却沦落到拍卖商标的田地，只能说，时也，命也，运也。据阿里拍卖官方显示，在今年的8月4日，莲花味精集团有限公司公开拍卖持有的24枚”莲花“相关商标。这一切的发生，就要从它的前董事长夏建统说起了，身为哈佛设计学博士，夏建统成为莲花的实控人之后，反手就给莲花味精起了个健康的名字——莲花健康。夏建统本以为他会有什么别的创意，结果还是走莲花曾经多元化的老路，啥都做，啥做得都不精。靠着他的一番折腾，莲花的发展每况愈下。靠着主营业务莲花味精赚钱，然后将钱投到乱七八糟的地方，什么优品贸易、智慧肥业、现代农业，一通操作下来，莲花直接就被拖垮了。虽然在2021年年初，把莲花味精送上死路的夏建统被批准逮捕，可元气大伤的莲花却无力继续，因债务缠身，资不抵债的莲花只能进行重组。03同程生活——第一家破产的社区团购2021年7月7日，苏州鲜橙科技有限公司申请破产。从5号开始，那些上门讨债的供应商抵达苏州，他们拉起横幅，甚至以死相逼，目的只有一个，让同城生活尽快还钱。供应商上门讨债要知道，去年的时候，同城生活的成交量已经做到了100亿，对此CEO何鹏宇并不满足，他表示今年成交量还要番三番，至少做到300亿。只可惜他并没有等到那一天。这个拥有6000名员工，19亿融资的社区团购巨头，最终还是在“烧钱大战”中输给了资本巨头。社区团购-同程生活不到一年的时间，社区团购开始了“天价烧钱”的资本游戏，为了抢占市场，同城生活被迫加入其中，开始了加速扩张，无效的站点一个接一个建立了起来，甚至是“负毛利”亏本赚吆喝也在所不惜。于是，19个亿很快就被烧光了。眼看着无力继续，同城生活直接宣告破产，却只字不提与之合作的供应商，那些钱会何时还。供应商欠农户，同城生活欠供应商，根据知情人士爆料，为了躲避被追债，同城生活的员工们都被要求在家中办公。走投无路的供应商们，只能以死相逼，跪求还债。可同城生活却在宣告破产之后改头换面，将品牌名改为了“蜜城生活”。一场烧钱游戏，最后烧的却是供应商的钱，同城董事长吴志祥所谓的创业就是“玩命干”，玩的是供应商的命吗？同城董事长吴志祥04许留山——61年的老字号，最终输给了网红店因为交不起房租，许留山倒闭了。许留山因欠租申请清盘谁能想到作为网红甜品店的开山鼻祖，被誉为“甜品天王”的许留山，将门店开在世界各地的61年老字号，会这么快倒塌。在七十年代的时候，香港元朗街头，许慈玉为了纪念父亲，将自己的凉茶店改名为“许留山”，虽然那时候没什么手机互联网，但许留山硬生生凭借自己的超高颜值和独特口味，成为了香港情侣必去的“网红打卡店”。网红打卡地-许留山作为港式甜品的代表，许留山风光无限，在全球各地开了将近300家门店，只可惜，这却是破产前最后的辉煌了。为了能够拿下马来西亚市场，许留山的创始家族竟直接将所有股权打包卖给了马来西亚的投资公司，这一个错误的举动，直接使许留山变为了酷似山寨的“邓留山”。邓留山因为品牌名被迫更改，客源大量流失，再加上其他甜品店的异军突起，许留山的地位越发尴尬，最后又被转手卖给了煌天国际，成为了黄记煌的兄弟品牌。这次的被迫卖身，使得许留山走上了高速扩张的道路，开启了疯狂的加盟模式，这也就导致了管理无法集中，卫生问题时时爆出。最终因为业绩下滑，拖欠房租，使得这个刚过花甲的老字号，终究无法成为真正的百年老品牌。05谭鱼头——三次豪赌，百亿帝国因资不抵债，被迫拍卖。2021年5月1日，在阿里拍卖平台上，谭鱼头管理人对旗下的49个商标，包括“谭状元”、“谭鱼头”进行拍卖。谭鱼头创始人谭长安表示，自己最窘迫的时候，浑身上下连一块钱都没有。谁能想到，这是一位曾经拥有20亿身家，公司有近百亿资产的餐饮巨头说出的话。1997年，借款6万，谭长安在成都开了第一家谭鱼头火锅，凭借明厨亮灶和一次性锅底，谭鱼头发展得异常火爆，不到三年就在全国开了89家分店。产品加服务的创新，让谭长安赚得盆满钵满，可手握百亿的他并不甘于此，他想要带着谭鱼头上市。一次不行就两次，两次不行就三次，三次赌上全部资产，只为能够上市，谭长安不惜一切代价，光是4000平米以上的大店，就开了4家，除了北京亚运村的旗舰店投资了上亿资金，剩下3家店投资也都在五千万以上。只可惜，并没有得到什么好的结局。说好的1500万美元的风投资金迟迟不能到位，大店也不像他想象中的宾客盈门，不出意外，谭鱼头的资金链断裂了。而谭长安一直放在眼里的海底捞，却通过网络和更加贴心的服务，成为火锅界的新宠，直接将只剩残血的谭鱼头带走。06爱奇艺——烧钱大战外加一纸禁令，股价暴跌1100亿就在这个月1号，爱奇艺被爆大规模裁员，所有部门无一幸免。甚至越是薪资高的中高层，被裁的可能性越高。爱奇艺裁员这个曾经被称之为是“中国版奈飞”的视频网站，曾凭借《来自星星的你》和《太阳的后裔》两部韩剧迎来了自己的高光时刻，光是为了这两部剧购买会员的用户就超过500万。爱奇艺本想趁热打铁，再圈一波钱，结果限韩令出台了。本想继续靠着搞《偶像练习生》和《青春有你》这类的偶像选秀节目，再赚一波会员费。却因为“倒奶事件”，再次收到一纸禁令，偶像成长类节目也被迫终止了。倒奶事件之后，国家市场监督局又发布了关于互联网视频广告，必须有一键关闭标志的管理办法，若是真的出台了，相信爱奇艺的广告业务也一样保不住。接连几个打击之后，不光没了盈利，充会员的人也少了。为了能够缓解危机，爱奇艺第一个解决办法就是提价，60元一个月的“VVIP”了解一下。第二个解决办法则是依靠自制剧突出重围，只可惜除了《隐秘的角落》和《沉默的真相》再无其他爆款。毕竟最近大火的网剧都是网文IP改编，而网文巨头“起点”却是腾讯系的，人家要合作也是找腾讯视频。再加上优酷如今归到了阿里系，比资金，爱奇艺比不过财大气粗的优酷、腾讯，比IP，依旧比不过腾讯。大概也深知己方的不足，才想到了裁员这条路，无法开源，那就试试节流吧。07北大方正——科技公司竟然没有核心科技，欠债3000亿宣布破产2019年，曾被誉为“民族之光”的方正集团因资金链断裂，总负债3000亿，申请破产重组。2021年10月，重组之后的新方正集团默默地成立了，平安集团身为新方正集团的重整投资者，表示要带领新方正集团走医疗健康产业方向，至于其他产业，则继续往外出售。按理说，成立于1986年的方正集团，本不该有此下场，毕竟前身是北大投资40万成立的北京大学理科新技术公司，销售的还是两院院士王选发明的“汉字信息处理与激光照排系统”。方正集团靠着文字激光照排系统，方正发展得顺风顺水，仅仅成立四年，就跻身亚太十强，那时候，很多人用的第一台电脑都是方正集团出品的。只可惜，就在大家以为方正能够发展得更加强大的时候，由于内部管理发生混乱，王选离开了董事会，由北大教育学院副院长魏新担任方正集团董事长一职。受到“高人”指点的魏新，也开始带领公司走多元化发展的道路，通过疯狂的扩张，确实也让方正辉煌了一阵子，可由于集团内部的管理混乱，CEO李友逐渐架空了魏新的权利，做出了很多违规交易的事情。虽然最后李友被送进了监狱，可在此期间方正集团也受到了巨大损失，最终还是因为资金链断裂沦落到破产重组的下场。08华尔街英语——贩卖英语焦虑，贷款分期卖课，欠薪高达1个亿1972年，李文昊博士在意大利创立成人英语培训班，华尔街英语。作为国际知名品牌，全球拥有400多家培训中心，光是在中国就有76家。可就是这么一家看着高端大气上档次的培训机构，在网上却全都是负面评价，直到今年8月，CCTV财经频道报道，华尔街英语门店人去楼空，消费者寻求退款。彻底将华尔街英语送上了热搜。按理说，虽然教育部推行“双减”政策，打击补习班。可作为一个成人补习机构，这跟华尔街英语没有任何关系。他之所以会倒闭，却总给人一种卷钱跑路之感。根据报道，在华尔街英语宣告破产之后，不断有学员寻找退费途径，甚至还有不少学员反应，他们缴纳的购课费，大部分都是通过银行或是某些金融机构贷款缴纳的。最令人震惊的是，有些学员的合同金额超过10万元，最高一笔学费有61万元，花61万块学英语？这简直令人无法理解。之所以会有这么多人愿意贷款上课，据网友说，是因为课程顾问特别会聊，所谓的试听课程，就是疯狂的贩卖英语焦虑，通过两三个小时的推销，一定要聊到你愿意买课为止。这是卖课吗？这是人性之间的博弈。在课程顾问专业的洗脑下，诱导学员分期付款卖课，并且还会告诉他们，买的课越多，平均价格越低。诱导的理由也很简单，只要围绕着，学英语有更好的未来，更好的工作，更优秀的伴侣。虽然这次破产了，但这些培训机构总会变着法的卷土重来，但不论说的再怎么动听，本质依旧是诱导人们贷款消费。09.共享衣橱“衣二三”——衣物共享？国人难以接受今年8月15日，衣二三宣布，因业务调整，将关闭服务。这个成立于2015年底，打着为女性提供服装租赁服务的共享衣橱企业，一经问世便引起了广泛关注，并在2017年和2018年连续获得阿里巴巴的两轮上亿融资。与其他的“共享”创业项目一样，衣二三主打的是当下都市女性的新兴消费观念，每个月只需要缴纳499的会费，便可以无限次租赁衣物，每次租上3-5件。这种共享服装业务对于一些在外地工作的女性很是合适，毕竟生活在大城市时常需要搬家，衣服多了很不方便，这种服装租赁，既不重样，又不用囤积，很是方便。可惜的是，部分用户的青睐和数轮融资并没有让衣二三走上共享经济快车道。先是在2018年单方面修改协议内容，之前承诺过的每个月无缝对接换衣和一些会员特权无法兑现；到后来的大牌变为淘宝货，不退会员费遭到投诉，衣二三变得危机重重。眼看着融资来的钱花完了，收到的会员费也无法维持公司运转，终于资金链还是断裂了。毕竟对于衣服这类偏私人化的物品，能够做到“全民共享”的女性还是极少数的，在中国，民众对于二手文化也不是很感冒，又不是古董，所以衣二三停运其实也是意料之中的事情。10拉夏贝尔——盲目扩张卖吊牌2021年11月底的时候，拉夏贝尔宣告破产。消息一经发出，无数网友涌入拉夏贝尔直播间，开始最后的捡漏。直播间也给了一些活动，包括3件8.5折，还有满额消费券这类的。这个成立于1998年的时尚公司，在辉煌时期一度被誉为是“国内发展速度最快的女装品牌”、“中国女装第一股”，甚至在2017年，拥有超过9400家门店。就在拉夏贝尔的门店要突破万家的时候，拉夏贝尔旗下的品牌也增加至19个，这种大规模扩张加多品牌发育，并不是拉夏贝尔能承受的。于是，到了去年9月，拉夏贝尔走上了“品牌授权+运营服务”的业务模式，说白了就是像“北极绒”、“南极人”那样的“卖吊牌”。这可惜这种方法并没有帮助拉夏贝尔摆脱困境，2020年拉夏贝尔亏损超18亿，今年前三季度亏损约3亿，而店面，也从高峰时期的9448家，缩减为了427家。至于之后拉夏贝尔会不会进行破产重组，公司方面并未给出回应。至于拉夏贝尔弄否进入破产程序，还要等待法院进一步审查。结语对于这些大品牌来说，他们的倒下都有一个特别明显的特点，盲目扩张，一味地想要赚快钱。还未将自己的领域研究透彻，就开始盲目的发展多元化。不去看市场想要什么，消费者想要什么，只是一味地按照自己的想法专断独行。在他们倒下之前，也有无数的品牌走过辉煌，走向失败，可很少会有人愿意从别人的失败中吸取教训。他们总以为自己会是独一无二的，以为好运会伴随他们一辈子，殊不知仅是短短的一阵子。如今，2022年即将到来，又会有多少企业因为种种原因走向末路，我们不得而知。希望他们能够牢记初心，不要迷失自我，活下来才是硬道理。
