记者 | 乔启迪
从收购魔镜到计划发布室内运动鞋，lululemon的“居家牌”越来越清晰。
当地时间2021年4月7日，美国投行与机构证券公司Piper Sandler公布第41版Z世代消费趋势调查结果，并发布了名为“Taking Stock With Teens”的报告。
据悉，Piper Sandler的这项调研每半年进行一次，样本是7000名平均年龄为16.1岁的青少年群体。
运动消费是调研长期关注的领域之一，报告显示，加拿大品牌lululemon在“高收入青少年最喜欢的运动鞋品牌”中排名第九。
这项榜单的头名被耐克占领，阿迪达斯排名第二，New Balance和安德玛并列第三，跑鞋品牌Brooks排在第五。
不过，相较于其他进入运动鞋市场多年的品牌，凭瑜伽裤出身的lululemon要等到2022年初才会正式推出自有运动鞋产品线。
lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在2020年四季度财报会议上公布了这一消息，并透露公司着力研发居家鞋（in-house shoes）系列。
实际上，lululemon的这项计划已酝酿数年。2017年8月，该品牌先是与洛杉矶品牌APL展开合作，开始在美国的部分商店销售APL运动鞋。每双鞋的价格超过200美元，通过这种方式，lululemon想试探市场反应。
虽然自有鞋类产品尚未上线，但从来自青少年群体的反馈看，lululemon已经提前培养了一批忠实的高端消费者。
居家，几乎是最常与lululemon捆绑出现的词汇。
疫情期间，线上居家健身兴起，人们对居家运动鞋服的需求大幅上升。
2021年3月30日，lululemon公布2020年第四季度及全年业绩表现。四季度营收17.3亿美元，同比增长24%，高于此前美国投资研究公司Zacks预期的16.6亿美元。
受疫情对电商业务的推动，线上销售额同比增幅达92%。
全年来看，lululemon营收增长11%至44亿美元，但净利润比上一财年下降了8.8%。
2020年中，lululemon宣布以5亿美元（约合人民币35亿元）的价格，收购来自美国的智能健身镜公司Mirror。该公司表示，此次收购的目标为“加速个性化家庭健身的发展”。
根据双方内容合作协议，lululemon将会为Mirror平台提供一系列配套健身课程。lululemon首席财务官梅根·弗兰克（Meghan Frank）还表示，将投入比预期更多的资金来建立该业务的长期价值。
2020年度财报公布后，不少市场观察者在不改变其“跑赢大盘”或“买入”评级的情况下，下调了lululemon的价格目标。
事实上，lululemon从核心业务不断外展，一定程度上也反映出该品牌对单一品类能否支撑长期发展的焦虑。
2019年，作为“三方力量”计划的一部分，lululemon就提出目标：到2023年，男装销售额要翻一番。
不过，长期被贴上女性标签的lululemon，在男性青少年市场还未能站稳脚跟。
尽管第四季度男性市场的销售额同比提升了17%，但Piper Sandler的最新报告显示，lululemon在高收入男性青少年消费者最喜欢的品牌榜上，从去年的第7跌至第10位。而在高收入女性青少年消费者心中，lululemon已经从去年的第6位上升至第2位。
