让防晒产品能在某一个场景中发挥最高效的作用或许比盲目追求多效合一更有价值
文丨胡奇贪心并不是品牌方的专利消费者总是希望粉底液能养肤防晒能修护面霜能美白抗衰老全搞定如果能用一个产品解决更多问题谁不希望它面面俱到最好还能便宜大碗不刺激呢也正因此防晒品类的定位正悄然发生改变
多年来消费者防晒理念逐渐觉醒防晒市场需求旺盛防晒剂技术更新迅速产品迭代也相当频繁从注重防晒能力到强调提升肤感再到多场景多功能的细分需求防晒品类所承载的消费者期望越来越高但如何平衡各类需求让防晒产品在功能肤感等方面互不冲突却是所有化妆品企业面临的技术难题
让防晒肩负起更多护肤功能这是个技术难题防晒是一个正在快速升温的品类但消费者对防晒产品的要求也越来越高前德之馨大中华区销售及市场总监梅鹤祥表示现在消费者在挑选防晒产品时其实是将皮肤护理类产品和彩妆类产品作为参照物希望防晒能同时解决更多问题这也一定程度上影响了防晒产品的开发思路天猫国际联合凯度消费者指数发布的解码中国消费者新防晒时代指出防晒市场向新场景新功能新形态新人群四大方向发展抗蓝光补水保湿抗老抗污染等防晒细分需求开始涌现
显然防晒品类的推陈出新已不再满足于提升防晒能力延长防晒时间优化使用感等基础需求朝着更细分更精准更多样的方向发展而由此引发的技术革新才是品类发展的真正基石
但这种技术革新殊为不易清华化工博士前强生资深研发经理三亩大叔认为护肤品市场是个热带雨林每年都有许多新面孔登场但却很少有品牌从防晒入手之所以不愿意首先就是因为配方难一般的防晒剂如阿伏苯宗胡莫柳酯甚至看似稳定的二氧化钛一旦到了防晒配方里个个都变得有个性不是容易从配方里结晶析出就是自己在体系里产生了化学反应另一个难题则是肤感差他指出配方师为了安顿那些有个性的防晒剂常常会加入很多和事佬成分稳住这些防晒剂而在各种权衡妥协之后产品的肤感往往会变得一言难尽甚至有搓泥的风险
这就意味着基础的防晒配方研发已经有很高的技术门槛了而要想让防晒产品实现更多复合功效势必要加入更多功效成分因此配方的稳定性和效果就会遭遇更大的挑战所以防晒产品开发中的妥协其实很常见例如具备优秀质地和使用感的化学防晒剂其油腻和油光感有时很难避免而具备稳定防护能力和低刺激性的物理防晒剂却容易出现厚重和泛白的遗憾就连抗水抗汗的防晒产品也有难以卸除的痛点
因此基于传统防晒剂的复配技术成为永不过时的研发重点上海浦恩生化科技有限公司产品经理张泽华表示为了同时实现高防晒力稳定性和温和性很多防晒产品将物理防晒和化学防晒的成分相结合进行复配以兼顾使用感安全性稳定性防水抗汗等多方面的技术问题对内滋养对外防护两条路径下的防晒技术革新张泽华介绍到当下的防晒市场中以资生堂为代表的日系防晒在化学防晒物理防晒两方面均有涉猎技术思路较多维更加关注良好的使用感安全性和产品的稳定性如资生堂旗下的安热沙小金瓶和蓝胖子均采取油包水体系物化结合不会太厚重也不会太油腻
而欧美系的头部化妆品集团则把目光放在了紫外线防护以外的方向比如全光谱抗氧化抗衰老修护等试图把防晒和更多的护肤功能结合起来以欧莱雅为代表的欧美系防晒常利用多种化学防晒剂协同组合在提高防晒指数化学防晒剂的光稳定性新防晒物质的开发方面投入了大量资源例如欧莱雅集团的专利技术MexorylXL和MexorylSX主要通过吸收紫外线并将其转换成热能从而避免对皮肤的直接伤害
梅鹤祥认为在品类发展的大方向上全波段防晒已经成为防晒品类的技术发展趋势而在技术领域大分子防晒剂能够更好地成膜并减少防晒剂的渗透防护力更强且几乎不会渗透皮肤的水溶性防晒剂也会得到更广泛的应用
另外张泽华指出黄芩槐米黄连等天然植物也具有一定的防晒效果与化学防晒剂复配能够实现全波段防晒同时通过其抗氧化和抗自由基的作用减轻紫外线对皮肤的损伤这些天然来源的防晒成分也逐渐受到研发人员和消费者的认可
综合而言防晒性能使用感和安全性的提升仍然是防晒产品最基础也是最重要的研发方向但针对防晒品类复合功效的技术研究也已经衍生出了两条发展路径
其一是对皮肤内部的滋养在防晒的基础上增加养肤保湿修护美白等功效日系防晒娜丽丝防晒喷雾就定位于养肤防晒指数上达到了SPF50PA的高防晒级别并添加了神经酰胺辅酶Q10氨基酸等核心成分实现深层滋养防晒养肤
其二则是隔绝皮肤外部的侵扰不仅抵御阳光也隔绝蓝光空气污染等外界不利因素全新升级的玥之秘防晒喷雾就根据消费者使用防晒产品的细分场景推出了玥之秘防蓝光防晒喷雾玥之秘防蚊虫防晒喷雾玥之秘强防水防晒喷雾等不同类型的产品
当然也有不少能将二者融为一体的明星选手安热沙小金瓶可能是为数不多的全能选手之一在三亩大叔看来小金瓶的摇摇乐剂型是一个天才的思路一个均匀的产品达不到肤感好防护力强渗透性低防水防汗养肤等多重诉求那就做一个分离的体系让消费者用前摇一摇但他也指出世上并没有绝对完美的防晒产品小金瓶固然很好但是过于优秀的成膜性也让它清洗困难并且拔干不太适合干皮肤质无论如何开发新型防晒剂的原则依然是注重产品安全性并保障产品功能性外御内养是踩中消费者需求点的加分项适度取舍方显专业毕竟让防晒产品能在某一个场景中发挥最高效的作用或许比盲目追求多效合一更有价值
