编辑导读：网红千千万，走红可能是偶然，但是想要长红需要精心的策划和运营。朱一旦作为曾经的千万级网红，在“背后的男人”张策离开以后，反响平平，反而是后者打造出了新的IP。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。去年的国庆节，张策和朱一旦“分手”，相忘江湖。一年过去，张策打造出新的IP，再战成名，而转型演员的朱一旦，在《脱口秀大会4》上只有2分多钟的表演时间。011000W+播放，40W涨粉，张策再封神当你看到一群扛了枪的大爷大妈，妆造随意，道具塑料，剧情土燃，仿佛是隔壁邻居入了戏，感觉亲切又滑稽。这无厘头的场景，来自最近在B站爆红出圈的视频《【广场往事】：枪在手，跟鹅走！》。有多火？1139.7W播放，12.4W弹幕，109.7W点赞，119.1W投币，全站排行榜最高第2名，据“小小数据”网站统计涨粉40W+，等等高光数据都足以证明视频实火。视频讲述的故事很简单，一群随处可见的大爷大妈，日常因为柴米油盐、广场舞地盘吵架，但在女主角“刘大鹅”的孙女被绑架，爷爷“三炮”为救人负伤之后，鹅姐和姐妹们抄家伙打坏人，揭开了全员归隐农村的职业杀手真相。故事中的人物，一两句台词就能看出来性格，甚至要忍不住说一句“哎这不是那谁！”，周围的七大姑八大姨分分钟对号入座。比如“妻管严”的三炮，在刘大鹅多年的压制之下，上一秒拐着弯子骂人，下一秒对上媳妇视线又秒怂，家庭地位摆得端正。想骗点额外的零花钱，还得把“工具人”三舅搬出来当由头，老人摔了想买点东西去探望。弹幕刷了一片的“三舅：你礼貌吗”，造出“以舅换薪”的热梗。在准备和反派决战之际，刘大鹅的老姐妹们却纷纷犹豫。年纪大了，家庭成了她们不能“上阵杀敌”的牵绊。那叨叨念念的样子，几乎能让人相信，现实中不起眼的老太太们真是年轻时征战四方的特工，最后却囿于钱和家人。有一个场景是二花看着过去的合照，一口接一口地抽烟，背后是丈夫和平凡的农屋，有种魔幻现实的既视感。最后，老姐妹们还是集结了，配上《英雄本色》的BGM，这样一群普通的大爷大妈居然让观众燃起来，甚至为她们的“江湖义气”泪目。所以，视频成功了，突破千万的播放量让它跻身爆款之列。必须承认，故事很套路，演员很普通，广告植入很明显，放在大荧幕上，是花钱买票就要挨顿批的商业片。但放在短视频平台上，它却成了“导演小策”的又一封神之作。02从“朱一旦”背后的男人到“导演小策”现在的B站UP主“导演小策”，在此之前，人们更熟悉他的另一个身份——曾经短视频顶流“朱一旦的枯燥生活”的编剧。“朱一旦”能被称为曾经的短视频博主顶流，当然是有实绩的：通过“朱一旦”代表的有钱人对普通人民的戏谑，反讽某些现实社会现象，引发吐槽，半年收获800W+粉丝，以史无前例的速度成为2019年的B站百大UP主。标志性形象有，身穿Polo衫，手戴劳力士，有钱人的气质由内而外，每个视频结尾那句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥”，成了当年热梗。出圈作品也有，去年疫情刚开始，口罩疯狂涨价，《一块劳力士的回家路》应时而生，通过劳力士手表在口罩箱子里流动，最后回到朱一旦手上的戏剧性情节，讽刺了当时的多种乱象。视频播放量达到1130.3W，全站排行榜最高第1名。这般辉煌战绩，在2020年10月戛然而止。2020年10月16日，张策在其微博“导演张小策”上发表声明已辞职，不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧、配音。曾经的“美丽拍挡”说散就散，在业内引起轩然大波，分析者坚称“钱没到位”。朱亘（“朱一旦”的本名）表示两人之间没有矛盾，但张策离开后，账号在2020年10月16日回归后的第一条视频，名为《【朱一旦】230说实话我真的有点腻了》，又引发了一番解读。彼时，不看好双方的声音都很大。有人认为“朱一旦”已成气候，离开大IP的张策很难再有这样的成就；也有人认为，“朱一旦的枯燥生活”IP灵魂就是张策，没了张策，“朱一旦”就没有那味了。就这么一年时间，张策带着《广场往事》回来了，对比了两人的现状，当初的争论似乎有了答案。没了“灵魂”的朱一旦，数据不断下滑，现在已经很少听到这个名字。据“飞瓜数据”网站统计，其抖音账号近30天掉粉7.7W；据“小小数据”网站统计，其B站账号90天掉粉近24W，最近更新仍然停留在8月26日。据报道，朱亘已经签约壹心娱乐，转型演员，只是《脱口秀大会4》上“枯燥”的2分钟表演仍在玩老梗，娱乐圈的路恐怕也不好走。来源：“小小数据”反观当年朱一旦背后的男人张策，“分手”之后也并不是顺风顺水。在拥有“封神”系列的《广场往事》之前，张策曾经尝试过古装短剧《马小策梦游江湖》，3月至今，系列视频最高播放量也不过81.1W，和“广场”系列对比鲜明。流量断崖式下跌，让张策开始反思。最终他得出结论，自己更适合拍现实中接触得到的题材，对古装内容的不熟悉导致了视频水土不服。这种想法是接地气的《广场往事》系列作品诞生的根源。尽管张策在此前接受采访时候，强调了不同于朱一旦时期有套路可循，现在的作品更自由，没有模板。但如果多看几遍《广场往事》系列视频，不难发现，没有模板的剧情下还是有可以通用的“流量密码”：1）人物接地气在前文的叙述中，反反复复提到了“普通”一词。张策剧本里的每个人物都很“普通”，像极了身边的某位长辈亲朋。脾气大的，爱絮叨的，怕媳妇的，善打听的……这种“普通人”的气质让观众一下子有了代入感和亲切感。这在强调人设特别、生怕泯然众人的短视频时代，可算是逆道而行。但在万花丛中过的观众眼中，再奇特的人设都只能维持短时间的新鲜感，反而是接地气的真实，能让他们感觉在看“活人”的生活，并为其映射了自己的生活片段而买单。比如《【广场往事】说实话，我讨厌孩子买的礼物，凡死了！》中，几位母亲边打麻将，边聊孩子送的母亲节礼物。这麻将桌、服装、比孩子孝心的语气，简直让人魂穿自己妈妈和阿姨们聚会时的“明枪暗箭”。2）故事戏剧性张策的作品，遵循了“戏剧性”的原则，放大日常生活的情节，适当的浮夸就成了笑点，让视频不至于沦为普通人生活的流水账。同时，系列视频模仿了大量的经典电影名场面，仿佛遍布暗号，让影迷在弹幕里主动刷原作，形成了良好的互动氛围。比如不少人“梦开始的地方”——《【广场往事】广场上跳的不是舞，是人情世故，和》，大妈们商量广场舞分地盘，整得像是道上大佬们开会，多处致敬模仿了电影《黑金》的名场面，让观众看出门道又不禁好笑。3）平台选择合适张策在接受“三声”的采访中，曾言道，“在其他平台我最多敢拍三分钟的。”而这次出圈的《【广场往事】：枪在手，跟鹅走！》，足足有25分46秒长。比起更侧重“短平快”的抖音快手等短视频平台，B站长久以来对视频的包容性也助推了作品的走红。张策认为这样的视频应该属于长短视频之间的“中间层”，与近来挺火的“中视频”概念相似。能够承载更多短视频不足以表达的内容，也能够避免长视频给观众带来的压力，这种长度的视频正在逐渐变多，甚至有可能成为下一个趋势。官方也早已下场扶持。6月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，其中的中视频指时长在1分钟至30分钟的视频内容，绝大部分是横屏。话说回来，朱一旦和张策的故事，算得上“内容为王”的有力佐证。内容成就IP，但只是守着IP，没有优质内容输出，很难保持IP的活力。就像两人“分手”后，有文章透露了这样的信息：离开朱一旦之后，很多人找上门来，让张策帮忙做人设，开价300万，500万，一次性付款。还有一位老板，出价2000万，要打造一个类似朱一旦的IP。古栗雨禾，公众号：哔哩哔哩导演小策：离开《朱一旦的枯燥生活》之后时间给出的答案是，空有人设并不能打造另一个“朱一旦”，下一个火的也一定不再是“朱一旦”，而内容能撑起新的“张策宇宙”。作者：陈出木，微信公众号：微果酱（ID：wjam123456）本文由@微果酱原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载题图来自Pexels，基于CC0协议
