本文为人人都是产品经理原创激励计划出品
当代年轻人似乎对玄学十分热衷而近日陶白白的热度让网络用户们意识到星座玄学较传统玄学而言似乎更胜一筹比起更晦涩难懂的传统风水玄学星座玄学更易懂其传播维度更为广泛也更具有产业衍生能力当年轻人们涌向星座玄学寻找慰藉时这一小众行业的钱景也仍待继续发掘
你会为了我去陶白白微博搜索天秤座吗陶白白微博十大影响力星座大V粉丝千万以上在30多个内容平台都有发布星座相关内容包括本周运势星座解析等准到离谱是千万粉丝关注他的原因
图陶白白微博粉丝数量截图与以往的风水学八字学等中国传统玄学不同以星座为基础体系星盘塔罗等为辅助所形成的新一代星座玄学在社交平台上流行度更广更受年轻人欢迎
通过星座解析就能了解一个人似乎很不切实际但年轻人却能找到一个又一个的例证证明这些新玄学的真实性据百度知道曾发布的趣说星座数据报告关注星座问答的用户年龄集中在2029岁拥有大学本科及以上学历
图来源于百度知道趣说星座数据报告小白化名每天早晨打开手机的第一件事就是去闹闹女巫店小程序查看巨蟹座的今日运势对运势解析中提及的信息加以分析小白认为这类的日运其实不会绝对精准但总是会提及一些若有若无的信息关注到了总比没关注好
有一次我与同事发生了非常剧烈的争吵当晚我看到日运写着我要冷静避免纷争要是我早早注意应该不至于吵架这非常影响我后续的工作图闹闹女巫店小程序今日运势还有很多年轻人从了解星座星盘开始再逐步了解塔罗牌深入了解这种文化后逐步成为一占星师塔罗牌占卜师
我有很多朋友在B站做塔罗牌互动视频做大众占卜热度都很高还有一些朋友专门从外网翻译塔罗牌解析视频业余塔罗牌占卜师阿彩说我主业是金融产品销售做塔罗占卜是副业在闲鱼测测等平台接单闲鱼现在不允许发布这类的宝贝了还好我熟客很多一个月收入也有五六百她认为在服务用户的同时她还提供了类似心理咨询的工作付出与收入并不成正比一小时的沟通很可能只赚到30元但我看好这个行业塔罗占卜作为副业总比没有副业强得多阿彩家里有很多类的塔罗牌她还专门花200元购置了一张占卜师风格的手绘头像毕竟都是线上交流头像也是一种表达图闲鱼上的一些擦边塔罗占卜信息阿彩的购买记录不仅是运势性格情感解析这类的分析内容星座塔罗牌也是一种流行文化蓝蓝占星发布周运势时会同时介绍星座的在当周的幸运色幸运石等作为开运提点让粉丝们兼顾幸运的同时拥有时尚个性
图蓝蓝占星版权所有很多美妆博主会专门为星座推出十二星座特定妆容受到粉丝热捧在时尚界也延伸出星座彩妆盘星座服装星座饰品等等在近些年最火的lolita裙中星座也会作为一种流行符号展示在上面
图外网博主Klaire的白羊座美妆视频可以说在年轻人的世界里星座几乎无处不在而为什么星座作为一种西方玄学文化在中国如此流行有三个重要原因
一星座是一种高效社交工具用最基本的十二个星座用动物或物体来代替表达星座记忆点上的便利是星座流行的基础
在全世界范围内星座都是大众文化中的突出现象它所涉及的人格类型描述信息往往被众人所熟知处女座更挑剔巨蟹座更顾家天蝎座更腹黑这看起来是给星座贴标签实际上是给人贴上了一些众所周知的标签当我们把这些星座特质转换为性格特质对人的理解难度就变低了很多
调研显示超过一半的年轻人认为星座对于人的性格分析起码有百分之70是准确的星座是一个能一目了然区分大家性格特点的标准对于刚见到的陌生人基本可以靠星座去有个大致的第一印象这无疑大大提高了社交效率
二星座作为安慰剂与心理补偿笔者通过走访调研星座塔罗爱好者发现他们往往是遇到了生活中的困惑如选择哪个offer好他还会和我复合吗等一些问题才更愿意去寻求星座运势塔罗分析这样的玄学力量指引在人生处于奋起阶段时其实很难兼顾到自己是什么星座接下来三个月运势如何
这在心理学角度也是有依据的
有研究表明在具有压力的情境下人会面临各种不确定性的活动和选择这会影响他们对事情的控制感人们愿意通过迷信行为找回这种控制感当面临问题当自己不敢或者不愿意向周围的亲朋好友寻求意见时玄学给出的答案会让人更安定
不得不说有些勇气是玄学给的一些较为正面的星座运势解析塔罗牌解答确实为迷茫而有压力的年轻人提供了预知未来整体向好的人生答案在低落时刻这无疑是一种重要的心理补偿未来会有好事发生坏事我已经收到了预警这种积极迷信心理也会带来比较舒缓的心理调节
三深奥的中国传统玄学与网络时代脱节如果非要有信仰那中国人为什么不去了解中国传统的八字风水等学说呢
中国传统玄学有很多中国传统文化如天地人金木水火土五行等逻辑内容很少有人能够系统化解读清楚
这种深奥本身就不利于传播同时中国传统玄学多固定成为一些古文著作如千里命稿滴天髓渊海子平等想要了解需要既修习中国古代汉语又需要足够熟悉各类玄学名词的含义还要对中国古代的系统哲学有所了解记忆过于困难这就导致中国传统玄学很难快速玩转年轻人语境
面对年轻人快节奏的内容需求对比拥有简洁语义系统的星座文化记忆困难的传统玄学还没找到一个好的方式发展也因此中国传统玄学注定在网络语境中让位于星座体系
星座好像更时髦一点一些传统元素很古风但是不够活泼一位00后认为
四星座产业分析从政策监管角度来说我们对星座产业的界定更多界定在娱乐范畴而中国传统玄学则更像是一种迷信学说
这两个定义上的区别也会引发政策监管上的不同限制两相比较星座相关的产业往往拥有更不受限的行业空间这反过来影响了当前市场上的流行热度而星座文化在流行的同时也带动产生了许多星座文化产业目前在互联网行业中主流的星座产业主要分两个大类
1孵化IP生产内容以进行发展包括动漫IP真人IP等著名的IP包括同道大叔莫小棋以及我们上文提到的陶白白主要通过内容吸引流量再通过自媒体广告IP周边直播知识付费等方式完成盈利
图同道大叔星座狗版权所有但这个领域也同样玄学
热门的同道大叔星座狗出自同一个公司都以星座作为核心内容以幽默的漫画形式作为切入点通过吐槽十二星座讲解十二星座各类搞笑行为等快速出圈这是行业内比较明显有复制效应的手段无论是内容本身还是展现形式都非常鲜明
而莫小棋的火热就比较玄乎她在主持的综艺节目星座棋谈中大胆预言了艺人袁姗姗人设反转宁财神出事等话题准得像一种巧合
占星预言陆续被验证后莫小棋也有了星座女神的名号再比如最新正火的陶白白也是以准闻名准和不准除了神秘学本身的魔力以外与人们选择性的观看选择性的相信也大有关系
图星座棋谈截图本身自媒体的热度就与市场的随机反应有一定关系当热度又牵扯到了内容解读准与不准时对内容生产者提出了更复杂的要求如何通过统一的星座预测解析服务好每一个粉丝话术的把握很重要而在保证话术准确性较高的同时还能拥有鲜明的内容特色就更加困难
大多数星座自媒体在服务大众和内容特色之间难以把握最终泯然众人只能依靠一些日运周运年运这类的固定栏目去增加粉丝粘性但热度相对不高
而正火的陶白白在直播中就并没有采用传统的星座鸡汤模式经常会有一些严厉的指责与批评带给粉丝尖锐的刺激这反而让粉丝更为信任在微博2020年十大星座领域影响力大v中每个大V的特色都较为鲜明
图2020年微博星座领域十大影响力大V同时星座自媒体往往更具有头部效应粉丝量也会影响到人们的信任度星座领域前十大影响力博主平均粉丝量达1300多万远超电竞直播漫画职场等多个热门领域粉丝基本集中在头部博主的粉丝池中这对后来者其实非常不友好
2主要依靠星座工具APP进行发展行业内常见的有测测APP准了APP等通过提供会员服务单次付费测试服务等APP内付费服务盈利
测测APP主要提供占星问卜运势播报星盘档案解析等服务以星座工具为主在iOS中国的生活分类中排名在5060左右
图测测APP所提供的工具服务在首页用户可以找到大量的玄学预测工具不仅包含星座星盘塔罗牌还包含紫微斗数骰子等其他预测解读工具还提供了一些智商性格情感测试作为工具辅助
除此之外则主要展示用户运势和平台占星师发布的图文信息在工具之外通过内容持续保持粘性在测测中还专门为占星师提供了服务平台占星师可以通过发布动态图文信息直播等方式吸粉而后通过打赏和一对一服务获取收益
图塔罗牌解析咨询收费可以说测测已经不完全是一个玄学工具还是一个爱好者之间的互动社区占星预测等服务的交易平台
而准了APP则是知名IP莫小棋孵化的产品聚合了一大批莫小棋的粉丝安卓系统累计下载量超过2000万除了常见的星座解析工具以外主要提供莫小棋团队提供的运势播报星盘解析等内容服务也会为用户提供一对一的占星解析各类运势解析服务但一对一服务价格相对较贵
图准了APP预测报告类型一对一定制报告报价除了这两个比较典型的APP以外市面上的星座APP非常多普遍都以工具为基础提供内容推荐内容学习等服务
这些虽然同属于星座相关领域而且服务定位不完全相同但受众却比较相似典型用户是1540岁的女性主要使用目的是加深对自己的了解学习星座占星等基础知识
这类的用户往往付费能力粘性都比较强虽然星座APP本身属于移动端市场的小众领域但依然值得投入爱企查显示测测APP所归属的北京力拓飞远科技有限公司中深圳市腾讯创业创新发展有限公司持股比例有25莫小棋的准了APPA轮融资则由水木资本左驭资本小米科技韦玥集团共同投资了3000万元
由于这类的公司普遍没有上市无从寻找他们的财报数据所以暂时不知道其盈利情况这个市场到底有多大到目前为止也没有公开数据对市场体量定调这表明目前星座商业市场仍处于一个待开发较为落后的阶段
虽然星座文化大流行但星座行业是踩在钢丝上跳舞时刻挑战着监管的边界小而美或许是星座关联行业最好的状态但无论是同道大叔版权所有者套现178亿离场还是星座领域微博粉丝的头部效应都在表明这门小众行业的大实力
五结语星座本身是一种结合了娱乐与神秘学的流行文化与星座文化有关联的行业当然不只是互联网但互联网是星座文化最好的传播载体陶白白事件似乎让一些人意识到在互联网逐渐发展到一个瓶颈期的今天在小众行业掘金或许是一个更好的选择
本文由瑞瑞女士原创发布于人人都是产品经理未经许可禁止转载本文为人人都是产品经理原创激励计划出品
题图来自Pexels基于CC0协议
