以下文章来源于翟菜花作者翟菜花
12月1日B站发布年度弹幕排名第一的是爷青回天眼查APP显示爷青结已被多家公司申请注册商标
前段时间沈腾的影视文化公司也火遍全网简单直接的那可是家大公司名让网友们直呼脑回路清奇幽默细胞丰富
五花八门的互联网公司起名背后有哪些商业考量网红词抢注商标背后隐藏着怎样的商机一起来看本期创创锦囊
古有玄学
名字是人类区分个体差异而赋予的语言信息符号是人的第一张名片是人整体形象的一个引子从古至今取名都是一门学问
俗语有云一命二运三风水四积阴德五读书六名七相八敬神九交贵人十修身古代受封建思想影响名字被认为是后天改命的方式之一取名要先看一下孩子的生辰八字算一下五行盈缺再取一个好的名字平衡一下到了现在也还有一些家长在为孩子取名时要找大师算上一算
用玄学的方式为孩子取名其实也代表着家长希望孩子有一个美好人生的期望人们对名字格外重视大丈夫行不更名坐不改姓这句话承载了许多人对侠客精神的向往也从侧面体现出人们对名字的重视
而对一家企业来说有一个好名字也同样重要
在探讨企业取名的学问之前我们先来简单了解一下企业的名字都包括什么在本文中企业的名字可以泛指为能让消费者区分其产品或服务的名称术语标记符号或图案具体表现就是商标品牌公司名称域名产品名等
其中公司名称商标受法律保护公司名称的字号部分在注册所在地受保护商标则在全国范围内进行保护具备全国唯一性而品牌则是指产品及产品系列在消费者心中的认知程度是在消费者心中注册的企业名称
大概了解公司名称商标品牌之类的概念之后我们就可以仔细分析企业取名背后的商业考量了
就先从企业的玄学取名开始分析用玄学取名不止发生在人的名字上也发生在企业的名字上
化妆品品牌百雀羚历史悠久在1931创立坊间传闻创始人顾植民在街上遇到了一个算命瞎子便上前询问自己的产品应该取什么名字瞎子掐指细算之下起名百雀羚百雀取百鸟朝凤之意羚是上海话灵光的谐音就是好的意思这件事情曾被顾植民后人证实
这个故事我们暂且不论其真假不过这个故事为百雀羚品牌的诞生附上玄学色彩虽然起不到古代皇帝改朝换代时杜撰一些神话故事来巩固自己的政权的作用但可以增加话题性为品牌添加新的传播点
用玄学为企业取名的情况现在还是存在的去网上搜索公司取名有许多打着周易大师的名义开设的取名网站
当然这些企业公司的取名并不随意是经过深思熟虑甚至付出金钱的包含着创业者的美好期待
今有网红
相较于部分公司对于玄学的推崇有些公司则紧跟时代偏爱网络流行语做企业名字
传武骗子马保国被B站鬼畜区鬼畜之后开始了全网走红之路耗子尾汁松果弹抖闪电鞭大意了没有闪等词也随之爆火随后网上爆出消息耗子尾汁被海南一家公司注册为公司名去天眼查APP上搜索耗子尾汁有能找到54家公司67条商标信息或许是耗子尾汁在大众之间的影响力过大天眼查也将耗子尾汁划为一个品牌
而最近意外走红的四川理塘丁真大火之后也有多家企业申请注册了丁真的商标随手在天眼查上搜索打工人我裂开了秋天的第一杯奶茶等网络热词同样被申请为商标
这一现象其实已经持续很长时间了搜索神马浮云蓝瘦香菇赚他一个亿等老梗也能找到一些公司名和商标名
企业取名方式由玄学到网红这是为何呢笔者认为有以下几点原因
互联网放大瞬时灵感UGC内容商业价值显现
进入互联网时代之后很多企业构建出一个个内容社区这些内容社区成为人们表达宣泄社交的场所同时也承载了人们的创作欲望
我们或许无法像脱口秀相声演员一样靠创作为生一个人的灵感也是有限的但是每个人都有瞬时灵感将这些瞬时灵感用弹幕评论短视频等方式表达出来还是比较简单的
这些瞬时灵感其实就是由大众偶发的高智力成本创作出的高质量UGC内容廉价且数量可观让企业在取名时减少一定的智力成本而一些优秀的瞬时灵感好复制可以借由高速发达的信息网络迅速传播形成一定的热度企业选用网红流行语做商标公司名称是对UGC内容商业价值的进一步挖掘
起步快人一步
用网络流行语做商标公司名的企业在创立之初就已经具备了一定的流量基础有利于产品的推广黄金叶小目标香烟的推出就广受好评王思聪的吃热狗表情包也曾衍生多种周边
逐利
流行语的商标抢注的现象一直存在商标注册成本较低抢注网络流行语作为商标或许可以以小博大卖出好价钱此前网络上就有传闻有公司表示已经有人想要出价15万元以上购买耗子尾汁商标
防御性注册
有些网络流行语是个别企业的产品或服务衍生出来的流行语例如腾讯的稳住我们能赢王一博所属乐华公司的一波王炸周深工作室的少管我这些商标除了蹭自家的热度以外也起到一定的防御作用避免其他公司注册限制自己的商业活动
用随意制造网红
除了越来越偏向网红化之外企业的取名也越来越随意
今年8月份沈腾的那可是家大公司是个引子后来蒙牛可口可乐合资成立的可牛了乳制品有限公司同样在网上受到热议随后网友开始寻找一些奇葩的公司名何炅的人可日火大张伟的来劲郭德纲的也行林更新的久亿梦诙谐幽默又随意的公司名称层出不穷取这些名字是为何呢有以下几点原因
制造反差感
为公司商标取名这件事在大众心中的印象原本是比较正式的一件事而采用诙谐幽默的取名方法看似随意但可以在大众心中制造出强烈反差感在公司商标注册之初就可以吸引一波热度便于以后的产品推广
低成本高回报
商标的申请成本低取一个有幽默感的奇葩商标可以引发全民讨论增加品牌露出次数是个非常成功的低成本展示类广告是企业进行营销的一种方式
特步申请注册特不服特别服元气森林成立老猛了这些取名方式可能仅仅是因为企业需要注册一个公司需要一次事件营销用一个随意点的名字可以吸引关注
同时这些随意取的商标名公司名可以在民众的讨论中成为网红引发其他人效仿
天眼查APP显示以那可是家大搜索的公司结果有78家以可牛了搜索的公司结果有46家
其实企业取名无论是网红化还是随意化都可以把这一商业事件转化为社会事件具有话题性出圈有强烈的冲突感和争议性可以归属于事件营销的一种手段
同时取名随意网红化可以拉近企业品牌与消费者之间的距离改变品牌形象让企业更加年轻化例如长城汽车前段时间推出的哈弗大狗名字来自于网友征集完全不似之前汽车取名偏向于高大上的方式此举让长城汽车也显得更加年轻
取名背后的黑暗
而企业取名也不只是为了营销商标注册成本低受法律保护具备全国唯一性因此也衍生出许多利用商标获利的黑色产业链
一是衍生出以商标抢注盈利的公司这部分公司针对自媒体大公司的商标进行抢注然后联系对方协商获利比如B站up主敬汉卿用自己的名字做账号名称被人抢注由此引发B站up主的一波商标自查无印良品特斯拉在进入中国之前商标就已经被抢注
二是商标名成为企业之间竞争的工具这部分企业将商标视为一种竞争手段限制竞争对手的工具A站子公司曾注册哔哩哔哩的商标国际分类10医疗用品方向成人性用品领域B站就此商标上诉败诉后来在舆论争吵中A站以不符合价值观注销此商标
三是商标成为部分企业盗版的工具这部分企业申请与知名品牌相似的商标借以增加知名度混淆干扰消费者比如与六个核桃相似的商标就有一大堆很多企业只能大批量进行防御性注册海底捞就河底捞上诉失败之后注册与海底捞三字相似的商标246个老干妈同样注册百十个与老干妈相似的商标阿里巴巴更是把阿里爷爷阿里奶奶等凑齐
这些黑色产业链极大的浪费了商标注册的资源同样如果企业注册了一个商标名而不用只是为了营销那么也是在浪费资源
另外很多企业取名在一点一点拉低下限价值观出现问题
疫情期间火神山雷神山竟然有人去抢注商标近期耗子尾汁这一传武骗子衍生出来的梗同样受公司取名商标抢注的追捧大有一种娱乐至死追名逐利的悲凉感
结语
哥伦比亚大学法学院教授吴修铭曾在注意力商人中说争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑只有理解了商家是怎么争夺注意力的你才能抓住现代商业竞争的本质
在注意力稀缺和信息碎片化的时代企业采用网络流行语与较为随意的取名抓住人们的注意力在一段时间内能增加其品牌知名度和品牌联想度但是一些毫无底线的名字也可能会造成人们对其品牌的负面联想
企业取名是门学问取好了可以吸引流量改变品牌形象取差了就是在浪费资源损害品牌资产
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